但随着手机的普及和移动互联网发展,微博、微信、微信公众号、百度贴吧等各大接口的分流,加之人人网产品模式更新缓慢,也不适应移动互联时代对产品的要求,衰落也在所难免。2015年1月30日,人人网宣布下线站内信功能,这引发了80后的集体追忆。对于许多用户而言,人人网不仅是社交平台,更是青春记忆的记载。它陪伴了一代人,又影响了一代人。 2015年6月,曾经头顶“中国的Facebook”光环的人人网宣布退市,股价跌了80%多。人人的时代结束了。 4.0移动互联网时代 人人网衰落后,流量被微博、微信公号、贴吧等逐渐分散,与之前的用户不一样的是,这批95后成长的一代,基本上是在信息化出生并成长的。移动时代的校园社区随时随地充分满足年轻人的需求。但随着智能手机在校园的普及,移动互联网的发展,一批新的校园的APP和社区产品开始兴起。以俺来也为代表的一批新兴社区成为新一代的高校学生的聚集地。与人人网不同,新兴的高校社区,除了社交产品功能外,还包括O2O等多重功能,而用户群体更加聚焦于高校学生。 进入互联网新时代,单一的内容平台不能满足年轻用户的需求。俺来也从校园O2O开始切入,建立属于自己的吃喝玩乐、交友、赚钱等多重功能的学生线上圈子;校园自媒体人进驻开设公众号,传播有趣有料的大学生活,在网络世界里,年轻人既希望融入集体生活,也希望有自己的独立空间。腾讯科技发布的《“95”后新生代社交网络喜好报告》显示,有48.2%的95后选择在社交网络屏蔽父母,渴望独立空间。俺来也设立匿名专区,正好满足了用户在社区里匿名发言、拥有独立空间的需求。信息化的这一代年轻人追求的是丰富的体验,社区平台则需要提供更多元化的内容和服务,这时,俺来也这样的复合型的综合社区就成了刚需。 为什么人人都需要95后? 据《2015淘宝大数据分析报告》,95后用户占淘宝网消费人数超30%。报告显示,95后人群尽管消费金额不高,但正在成为消费主力。不少品牌商开始意识到:抓住95后,才能真正抓住市场。 眼下成长起来的95后,他们自信、乐观、拥有鲜明的个性。他们生活在和平年代,是手机时代的“原住民”。与70、80后相比,他们大多通过互联网获取信息,对网络上的熟悉程度,也更愿意尝试和接触新鲜事物。如何融入“95后”的圈子,这成了创业者们必修的功课。他们确实和之前任何一代年轻人都有着巨大的区别: 1、更依赖互联网生活 对95后而言,互联网不特别,它就是生活的本身。95后一出生就接触互联网,普遍对网络产生了心理依赖。国内学者的调查结果表明,63.7%的95后认为没有互联网会失去很多乐趣。如今,年轻人越来越离不开互联网。吃饭、买衣服、上培训班,这些以前出门才能完成的事,现在年轻人都可以在网上一键解决。 2、更注重圈子的归属感 “没有人能理解我。”一名叫PLAN-a的网友在豆瓣上留言,“所以我喜欢到网上找朋友。”不少95后也和PLAN-a一样,他们既有自己的个性,同时也注重群体归属,且愿意到网上找寻归属感。与其他“成熟”人群相比,95后更希望在社交平台上找到自己的圈子。他们渴望找到同龄人,听他们的经历,也与他们分享自己的故事。 3、更容易接受新事物 95后喜欢“萌”“作死”“骚浪贱”“出乎意料”,他们不循规蹈矩,愿意接纳新事物。他们欣赏具具有文化内涵的产品,热衷网络文化、自我表现欲强,体验参与的过程和乐趣。因此在针对95后做营销时,简单地投放广告或者粗暴引入明星代言,这样的方式已经越来越落后。 如何针对95后做好营销,一些年轻态产品做出了尝试。“饿了么”是当下很火的网上订餐平台。“饿了么”用户群中以年轻人为主,其中20-29岁的人占了70%,高校学生占了很大的比例。2016年8月,饿了么在上海推出20万份免费午餐活动。用户只需来到在活动现场,连接“饿了么免费WIFI”即可获得一份价值20元的免费午餐。现场参与活动的大多是“90后”,活动得到不少年轻人的响应。新玩法+免费产品,当然能吸引年轻消费者。 (责任编辑:本港台直播) |