不过，由于占地面积较大，因此从影院出租场地的角度来说，其租金也往往高于娃娃机的租金。D告诉壹娱观察，一般迷你KTV都是两台一组，每年租金在不同城市、不同影院从一万元到数万元不等，但是往往租金都高于娃娃机的租金。上述北京市朝阳区影院两台迷你KTV的租金是一年七万，将近两倍于娃娃机的价格。

　　如果说迷你KTV可能面临的是不赚钱的风险的话，那么自己经营VR机器可能就是面临着赔钱的风险。比起娃娃机或者是迷你KTV，一些VR类机器的成本更高，但是由于在影院中人气低迷，消费者也没有粘性，因此其地位非常尴尬。

　　“便宜点的那种胶囊式的VR机成本几千元，贵一点的VR游戏机数万元或者十余万元。胶囊式的VR机短片体验感都不太好，游戏机成本又太高，再加上单次体验的价格动辄几十块，对很多消费者来说太贵了，你在小城市的影院里，买一台几千块钱的胶囊VR机都可能收不回成本。”一位曾在影院中自己运营过VR机的影院经理E告诉壹娱观察。

　　VR体验装置当前在影院内也是愈加普及

　　在上述游乐设施运营者D看来，目前的VR机在体验上没有能够解决客户的娱乐需求，到这消费者对之没有粘性。“之前VR炒得很厉害，一些影院和商场都买了VR机，也有不少人去影院租场地运营。但是去年开始VR机的数量明显开始在往下滑，很多人做了一年租金都收不回来多少，干脆就不做了。”D说道。

　　一位VR资深从业者告诉壹娱观察，当前VR在内容方面太弱，影院有限的场地、较高单次体验价格，就更难以吸引人：“二三十万的VR大型游戏机能有相对不错的商业体验，有几个机器摆在一起，有氛围才能让消费者有兴趣。但是对于影院来说，难以形成规模。一个1000平米的VR游戏厅，投入就需要好几百万。所以说无论是资金成本还是时间成本对影院来说都是问题。”

　　某大型VR体验馆

　　最文艺：把影院开成书店

　　除去在影院中添置娃娃机、迷你KTV、VR机等游玩措施，一些影院在最近几年开始推出“影院+书店”的文艺路线，而有的影院则直接把影院开成了书店。

　　国内“影院+书店”模式的始祖应该是香港的百老汇电影中心的库布里克书店。最初库布里克书店2001年在香港百老汇电影中心旁建立，如今则在北京、杭州分店相继开设分店。

　　库布里克书店

　　新华文轩在2009年也曾与四川太平洋院线合作，将成都购书中心打造成“文化百货”，但是直到现在，新华文轩与影院联合的门店也仅此一家。在上海，以租书为主要经营模式的乐开书店也开在了大悦城金逸新恒星影城内，主打影视书籍的租赁。

　　比起这些零散的影院、书店的组合，橙天嘉禾则更进一步，直接计划把院线内的影院都开成书店。从2016年开始，橙天嘉禾开始在影院内推出“橙嘉书屋”这一品牌，当前已经有深圳观澜湖店、北京凤凰汇购物中心店、北京顺义祥云小镇店、北京万柳购物中心店四家影院实现了与书店结合的改造与试探。

　　在橙天嘉禾北京凤凰汇购物中心店，壹娱观察记者看到，此前的影院入口已经被改成了书店，里面除了会售卖各种书籍之外，还会有许多手工艺品、玩偶、笔记本、笔等小商品。

　　凤凰汇影城书店内部

　　而令人惊艳的是，橙天嘉禾将此前影院内相对空旷的过道全部改成了书吧的形式，在检票口与影厅的出口灯地方也都摆上了书架与各种各样的书籍。一位当时正在书店内看书的消费者告诉壹娱观察，在橙天嘉禾完成改造后，很多电影前后的碎片化时间都可以用来看书，碰到一些心仪的书她也会进行购买，而她的一些朋友甚至会专门来这里看书、买书。

　　橙天嘉禾书店业务的负责人告诉壹娱观察记者，将影院与书店结合，不仅可以合理利用此前影城中相对空置的空间，增加影院的文艺底蕴，同时也能吸引一些商品品牌进入到影院合作，增加非票收入。“目前祥云店在周末最好的时候，一天能卖六七千人民币的图书，加上其他文创产品，单日销售额能超过一万元，凤凰汇店周末业绩好的时候书和文创产品也能卖到八千。”

　　凤凰汇影城将影院内检票口的过道改成了书吧