的确，消费上的进取正是中国中产阶级对中国社会最具影响力和示范作用的部分。有人曾经讽刺中产阶级说：中产阶级只有生活方式，没有生活。但不管中产阶级的在生活方式上多么俗气和做作，但他们在推动消费和经济增长方面的功能则是实实在在的。

　　在消费上，新中产的行为和中产阶级愈发相似。不说别的，长时间来“城市中产阶层指南”相关文章出现了不少，而这些文章里，最明显的套路便是：吃喝穿行要如何做才更像一个“中产”。这些文章或许是为了反讽为写，但明显的，直播，确有现实便是如此。

　　我们节选了《广州月薪两万生活指南》一段内容，一起感受下“新中产”的生活方式：

　　单身公寓租金少于 6K 的不住。

　　地下车库少于 3 层的花园不住。

　　周边进口食品店少于 3 家的不住（不含酒类专卖店）。

　　这样才能把你从人群中搬运出来，放在和风细雨的地方。远离汗臭，远离月薪四位数气场，远离临近省份的地方口音。独立于世，孤独而美好。

　　虽然说一个真正的中产是不会满足于住在珠江新城这么喧闹的地方，只有汇景和星河湾才适宜人类居住。但是那里太贵，房租超出了一个中产能够存活的上限。

　　或许从资产来说，“边缘层”要真的跨入实在的中产层，还有很长的路，但能用钱解决的事大抵已经是世间最容易的了。要满足自己过上中产们纸醉金迷的生活的欲望，最直接的方式便是：买。

　　当然，还有另外的原因是，物质追求和享乐主义已经不再是需要遮羞的行为。90 后已经是社会工作的一支重要队伍。这个群体恰好成长在物质生活相对丰富的时代，不再奉行艰苦奋斗那套行为准则，个人意识和及时行乐的思想反而十分流行。于是，即使交完房租，工资只剩一半，他们还是愿意把钱花在能让自己开心的事上。一份报告提到，“新中产”人群最大的三类爱好是电影、旅游及朋友聚会。

　　而为了满足这个可称为“新中产”，亦或是“中产边缘层”群体的需求，随之而来的便是一系列的“消费升级”概念，从简单的酸奶、牛油果，到知识付费等等。

　　前两年，各类新消费和生活体验升级成了不少人的追求和尝试，近一年来，大家在知识付费上体现的购买力也十分旺盛。

　　一份来自 DT 财经的调查数据显示，微博问答的用户主要集中于高等学历，且年纪偏向于 80、90 后，主要来自于一、二线城市。这在一定程度可以说，知识付费的主要追捧者恰是这个“新中产”人群。

　　知识付费与其他的商品消费不同的是，它带有一种自我投资和再学习的想法在里边，欲望能用物质填补，但焦虑和安全感还是需要通过喂养精神食粮来解决。不论是得到 app，还是分答、知乎 live，它们的目标受众，就是那些有打算利用空闲时间提升自己的人。

　　但实际情况可能没有想象中的那么美好。调查数据显示，微博问答上，被围观次数最多的博主，是段子手 @大咕咕咕鸡，排名第二的，是一名泌尿男科医生，但他的答题不止医学，还有不少意味深长的两性话题。

　　当然， 情况也没这么糟。微博问答 TOP 100 答主的领域分布里，财经占了首位，之后是游戏、读书作家。而单日最火的问答内容里，还是有一些科技、生活相关的内容。

　　微博问答因海量信息和用户造成内容鱼龙混珠，那么专门做知识付费的产品情况或者会好一些。得到 app 的内容订阅与问答类单次付费不同的是，得到 app 是“买断式”的做法，用户需要一次性付费购买所有内容。即使如此，得到 app 里不少内容都有上万计的订阅者。

　　以《李翔商业内参》为例，这在得到 app 里可以说是十分受欢迎的一个栏目，目前已经有 9.6 万多的订阅量。但罗振宇也曾说过，超过 9 万人订阅的《李翔商业内参》，打开率只有 15%。

　　也就是说，不少人买下来了，但并没有真的去听，就只是买下来了。这种做法某种程度上也是一种缓解焦虑和自我安慰的做法：买了知识，我也在充实自己的生活。“买”就像是一个仪式，这种做法虽然和古代富人买书放家里撑排场的出发点不同，但最终结果区别不大：没有真正获得知识。