光在脑海里想象一下，卖几十块T恤的 Forever 21开一家卖2000多一瓶 La Mer的美妆店，就浑身起鸡皮疙瘩了。对于快时尚品牌来说，卖高级化妆品不一定会提高品牌的格调，反而可能造成品牌定位的扭曲，会流失一部分年轻消费者。

不过，这也有可能是 Forever 21 走差异化路线的一个策略，一边继续中低端的快时尚；而另一边借助化妆品来开拓高端市场。这就需要 Forever 21花时间重新培育消费者了。此外，对于 Forever 21 来说，从全球最大的奢侈品集团LVMH的丝芙兰手里抢高端顾客也不是那么容易。

前天的Kate Spade收购案有个小后续， Coach CEO 表示，集团不想让消费者知道这个收购案，避免产生各种品牌之间的联想。不知道过几天Forever 21 CEO会不会跳出来说，不想让消费者知道 Riley Rose 是属于他们的，就安心在里面购买高档化妆品就好，避免联想。

在店内售卖彩妆是一码事，但是开独立的美妆店又是另一码事。还真不知道这个冒险结果会怎么样。