HTC 已经确认，将会在 5 月 16 日发布全新的 U11，这款新机承载了 HTC 希望在手机业务上重整信心的希望。对于 HTC 来说，这两年是个艰难的时间，尤其是手机业务的低迷。虽然 HTC 已经在 VR 行业压了注，但是想要获得较好的正收入，还许等待更长的时间。而 HTC U11 成为在这个危局中重要的救火产品。

　　综合多方面的消息，HTC U11 会是款在 5.7 寸 U Ultra 与 5.2 寸 U Play 之间的中端机型，如果没有意外，会采用 5.5 寸 1080P 屏幕，高通骁龙 Snapdragon 835 移动处理器。相机组合方面，会采用 1,600 万像素前镜头（F2.0 光圈）、1,200 万像素 UltraPixel 3 主相机（F1.7 光圈），支持 QC 3.0 快充、4G + 3G 双卡双待。此外，NFC、指纹识别也是应有尽有，它还会拥有 IP57 防水能力。此外，官方还公布了一个视频，展示了 360 real-life recording 功能，能让手机录制更接近现场的 Hi-Res 3D 音效。

　　HTC U11 会取消 3.5mm 耳机孔，并以 USB Type-C 取代。最大特色在于 Edge Sense，Edge Sense 功能可以通过屏幕侧边的挤压，触控来调用相关快捷功能。HTC U11 会推出 4 种颜色款式，提供 4GB RAM / 64GB ROM 与 6GB RAM / 128GB ROM 两种不同版本。根据台湾科技媒体的消息，这款机子最快 5 月 19 日台湾上市，低配版本的要价 19900 新台币，约 4548 元人民币，首批限量 5000 台。

　　那么 HTC U11 在市场上会面临什么样的困难？

　　首先是渠道。如今的 HTC 在实体通路渠道上的推力渐渐趋于弱势，由于长时间没有足够强力的热销单品支持，很多实体通路渠道也弱化了 HTC 的营销力量。一个最直观的例子就是，中国线下很多手机店原本摆放 HTC 的机柜，已经逐步被华为、OPPO、vivo 取代，以前还有 HTC 专卖店，现在已经少之又少。

　　营销上，也面临压力。HTC 的营销在 2013 年的时候，花了很大的力气，但是收效甚微，尤其是在手机不热卖的情况下，开奖，经费也略显紧张。原本在 Android 阵营占据重要地位的 HTC，在被三星赶超之后，在营销上也被其步步压制，而三星当时丢下了 116 亿美金的营销费用，势头甚至一度盖过苹果。

　　产品定位上。HTC U11 之前的旗舰机，直播，HTC U Ultra 的销量非常不理想，国内多家电商平台累计销量不到 1000 台，其过高的定价让人望而却步。而 U11 从台湾售价来看，也是落在了 4500 的价位，很难在中国市场撕开一个口子，达到一定的销量。因为价格一旦上冲到了 4500 以上，人们往往会优先考虑三星和苹果。

　　HTC 目前在中国手机市场上的挑战大过机遇。小米占据了网络销售的主力位置，这两年也开始渗透到线下渠道。而 OPPO 及 vivo 更是地推和实体渠道的双王，很难去撼动他们的既有市场地位。华为在高端市场上也开始驾轻就熟，所以 HTC 举步维艰。

　　但即使如此，HTC 也必须在 VR 业务还没有起来的时候，维持手机热度，最重要的是维持 HTC 品牌在消费者心目中的地位和存在感。HTC 虽然在 VR 领域已经有了 HTC Vive 这个成果，但是 Oculus Rift 及 PSVR 依然给其巨大的压力，短期内很难在整体业绩上帮助 HTC。

　　因此，无论如何，HTC 的智能手机还是要继续维系和推进的，这是必须往下走的道路，即使前路充满荆棘。