Geostellar是一个太阳能设备的线上B2C平台，介于供应商和终端家庭用户之间，为用户简化太阳能电池阵列的采购、融资、安装和维护等整个过程。Geostellar创始人兼CEO大卫·莱文（David Levine）周五在福布斯撰文称，特斯拉最近开放了太阳能屋顶的预订，除价格高昂外，与普通产品相比并无优势，犹如苹果当年推出的黄金版Apple Watch。分析指出，当前太阳能行业竞争残酷，特斯拉太阳能屋顶这样一款产品，直播，最终会像黄金版Apple Watch黯然离世。

　　特斯拉日前宣布旗下公司生产的太阳能屋顶开放预订，但目前仅接受加州用户的订单，预订用户需要支付1000美元定金。消息一出，立刻引来媒体一片喝彩，称特斯拉太阳能屋顶的售价符合预期。彭博社称这个屋顶“相当便宜，肯定能火起来”；CNBC的报道预估该产品每平方英尺售价为21.85美元，比此前《消费者报告》预测的价格——24.5美元要低出2.65美元；绿色技术媒体（Greentech Media）则对这种太阳能屋顶瓷砖的耐久性和“终身免费保修”大加褒扬。

　　在苹果推出黄金版苹果手表Apple Watch之际，也曾有“专家”为该产品叫好，称售价为17000美元(约合人民币105000元)的玫瑰金版Apple Watch“是不是太便宜了”，同时质疑黄金版的Apple Watch售价仅为10000美金“苹果会不会是疯了”。无论如何炒作，十八个月后，黄金版Apple Watch被宣布下架。

　　误导公众

　　苹果的错误，或者至少是被苹果所误导的记者们的错误，他们将黄金版本的Apple Watch与瑞士手表品牌百达翡丽、劳力士或珠宝品牌卡地亚相提并论。事实上，苹果Apple Watch就是一款健身腕带，通过智能手机的增强功能向用户提供通知、提醒，其竞争对手就是那些可穿戴设备，而非奢侈品。一款手表定价在17000美元，可能也在情理之中，但一款健身腕带的定价高达17000美元，就显得荒谬十足。

　　同样，特斯拉也在误导公众，他们将太阳能屋顶瓦片与普通的板岩屋顶瓦片进行对比，而不是与能够利用太阳能发电的其他多种形式的瓦片进行比较。正如下面我们即将看到的，通过真正对比，并不像媒体对特斯拉所恭维的情况那样。 售价一万美元的电子计时装置，目前对于我们来说没有什么大的意义，因为这样的小玩意儿已经过时了，到处都是。对于黄金版Apple Watch而言，其没有提供升级，或者说核心的东西没有变化不过是对外展示了一款毫无用处的消费类电子品。

　　尽管从时间点上来说有些不大相同，但目前特斯拉太阳能屋顶的境况也是如此。太阳能屋顶的瓷砖可以永久使用，但逆变器内部的电子设备的性能从十年后开始衰减，第一年产生的电能减少1%，往后每年产生的电能都会下降一半，这意味着整个特斯拉太阳能屋顶的寿命只有30年。届时，即使能够确保房顶不受雨水冲刷而保持了屋顶的完整性，但从产生电能的角度来考虑，用户必须更换整个太阳能屋顶。 冰雹测试

　　为了证实其太阳能屋顶能够经受住冰雹冰雹“洗礼”，特斯拉录制了一段“冰雹测试”宣传视频。不过在该视频中，特斯拉涉嫌“贬低别人、抬高自己”，利用欺骗手段进行虚假宣传。

　　在这段视频中，特斯拉故意贬低了传统屋顶材料抗冰雹击打能力。视频显示，与特斯拉太阳能屋顶相比，传统石板瓦片经不住冰雹击打、多有损坏。但很显然，视频中所显示的传统石板瓦片是由于安装方法不当，才暴露出它们的弱点，而非产品本身所致，因为大多数传统的瓦片屋顶都采用了坚固的水泥结构。

　　此外，特斯拉对其太阳能屋顶和普通屋顶的耐久性对比测试，也同样采用了欺骗手段。而一段来自2013年《太阳能世界》杂志进行的冰雹测试，则显示普通屋顶太阳能电池板能够经受住冰雹的击打考验。

　　另外，把普通电池板放到标准屋顶上，对屋顶还能起到保护作用，延长屋顶的寿命。当然，这些普通的太阳能电池板也是有寿命的，但当它们过期后，可以很方便地取下来更换。

　　价值取向

　　特斯拉对自己产品的基本价值主张是，它是一张高质量的屋顶，而且价格并不是很贵，因为它能够存储电能。特斯拉的这种说辞值得推敲，因为问题在于，用户的价值取向与特斯拉并不相同，他们判断屋顶好坏的方式以及判断其是否节能的方式与特斯拉完全不同。用户想让屋顶结实，外观好看，而且能耐使你免遭雨淋。此外，用户能够使用来自公共电网每千瓦时0.07美元的电能，为何要使用每千瓦时0.19美元的屋顶太阳能电能呢？