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报码:【j2开奖】荔枝FM、新世相、夜听,这些孤独款内容产品如何发行情感社交货币?(2)

时间:2017-05-14 04:07来源:118论坛 作者:www.wzatv.cc 点击:
UGC和PGC之争在十多年的视频网站撕杀史中早就尘埃落定。等BAT来收拾战场的时候,OGC (内部自行创造和外部花钱购入版权) 又成了新的护城河。但所有平

  UGC和PGC之争在十多年的视频网站撕杀史中早就尘埃落定。等BAT来收拾战场的时候,OGC (内部自行创造和外部花钱购入版权)又成了新的护城河。但所有平台发展至今都在UGC、PGC和OGC之间做出某种平衡。

  相比之下,上述三个孤独款内容产品要轻很多,但路径又相似,只是他们让UGC更有价值,以至于更像是PUGC,甚至就是PGC本身。

  夜听经常分享听众的故事,因为有刘筱低沉、略带沙哑的嗓音,多年夜间电台的经验,和简约的公号设计,UGC最终也塑造出了夜听这个品牌。

  新世相更是把UGC玩出了花样,《他在床的另一侧玩手机,他不知道我在哭|城市里的50种孤独》、《你这辈子至少要认真独居一次|10个独居者为了学会自由都付出过什么》、我以为我们的爱情经得起当面要钱|45个关于爱和钱的故事,最后谁赢了?》等等。看似很简单的、很个体的短故事,在情绪收割机新世相的包装下,又似有千钧之力。

  荔枝FM的做法则是组织“谁是女王”、“音乐红人”、“我的FM男友大赛”等线上赛事,吸引优秀主播或者制造人气主播。“背着吉他的蝙蝠女侠” (下称女侠)在荔枝的播客叫做《昨天的你的现在的未来》,她以情感治愈系的风格吸引了超过200万的听众,节目总播放量超过3亿次。

  在女侠超高的播放数据下面,有着一长串看起来并不特别的节目名,诸如“过去就让它过去”、“感谢让我成长的每一次跌倒”的字眼实在长得太像那些被人诟病的所谓“鸡汤”,有时甚至让人缺乏点开的欲望。

  有人把它看成“鸡汤”而不屑一顾,但同时有很多人因此得到心理需求上的满足。女侠拥有很多90后听众,也经常开语音直播。视频直播有颜能撩即可,音频直播其实门槛更高,内容丰富才能留住听众。正因为抛开了视觉刺激,产生了相对有距离感的交流,就像情侣欲罢不能的煲电话一样。

  “你不一定能在女侠的节目里找到什么具体解决问题的答案,但你可以从那些粉丝的留言里,听见原来世界上,还存在这么多和自己一样需要对生活付诸忍耐的人。”女侠其中一个听众的感受,其实也一并解释了新世相和夜听的用户心理基础。

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  新榜报道夜听之后,出现了很多模仿者,许多运营者用“夜听”两个字玩起了组词游戏,连logo也仿。不止模仿“面”上的,很多号以前基本从没发过音频内容,也开始插入音频。

  而最大的问题在于,已经有模仿者做到了十万+。这除了说明情感音频的市场之大,也对夜听这个大号的发展壁垒提出了挑战。一直到粉丝破千万前,刘筱坚持不损害用户体验,不做商业化。但找他的广告主越来越多,投资人也很多,他也开始接互选广告。如何将后台这么多人的情感,进行有分寸的变现,应该会成为刘筱在很长一段时间内的探索。

  张伟曾说,要在文艺和商业之间找到一个聪明的分寸感。对于内容创业者来说,其实想要站着赚钱不容易。写软文,会被粉丝骂变味。不发广告,又没法运营。 如何在粉丝维护、商业利益、新世相的品牌价值三方面斡旋平衡,是一件非常难的事情。从现在新世相出炉的产品来看,我们至少能看到张伟的努力。

  和张伟一样,赖奕龙也是个游走在文艺和商业之间的创业者。他也承认,当初把筹下注到语音直播这一判断并非完全出于理性计算,还有一种类似于情怀的东西同样在驱动他。

  去年九月底荔枝FM的语音直播业务正式上线,一周的时间,应者寥寥。转机出现在一个月后的十一假期,原本只做录播节目的播主纷纷试水音频直播,原本已有强大粘性用户开始用打赏荔枝的方式和主播互动。

  赖奕龙说:“这也许就是语音直播区别视频直播的特点——它需要一个认知过程的发酵,不是走进直播间看看漂亮与否那么简单粗暴。”不同于视频直播平台,荔枝音频直播业务的七成以上收入来自于女性。上述主播女侠的粉丝也多为女生,现在女侠已经辞去了北京空姐的工作,以签约主播的身份开启了相对自由的工作模式。

  如火如荼的内容付费方面,荔枝FM没有做太多的投入。赖奕龙的解释是,付费内容集中在学习领域,且大部分付费用户为年龄偏长的中年男士,和荔枝主力年轻用户群并不吻合。荔枝对外的数据显示,虚拟礼物和语音直播功能推出后三个月,直播收入超过1000万,现在每个月超过3000万收入来自直播。语音主播最高分成收入一个月可达几十万。

(责任编辑:本港台直播)
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