大学生是早上七八点的太阳。由于物质生活的富足，和对新鲜事物的乐于尝试，这个数量庞大的群体也越发被各个厂家，尤其是消费电子厂家所重视。关于这个群体的消费习惯，也引得不少研究机构投入心思。

　　近日，中国校园市场联盟发布了《2016 中国校园市场发展报告》，报告显示在 2016 年，中国大学生消费市场总规模达到 6850 亿元，人均月生活费 1423 元，整体消费水平颇高，形成了基础生活消费为主，数码产品其次，教育培训与文化娱乐并存的局面。

　　个人电脑消费方面，2016 年大学生消费年度总规模 363 亿元，平均价格为 4205 元/台。在选择倾向上，男生更加注重实用，女性更加注重外观。其中，联想成为笔记本电脑的中的“街机”。4000～8000 元价位区间的中端电脑销售占比为 38.73%，而入门级的 4000 元以下电脑销售占比 32.21% 紧随其后，两个价位段合计占比超过 70%。换句话说，8000 元以下的电脑为大学生市场中的销售主力。

　　手机消费方面，atv，2016 年大学生消费年度总规模 537 亿元，平均价格 2465 元/台。品牌选择上，苹果高居第一，其次为 OPPO、华为、vivo、小米、三星、魅族、乐视、金立、360。

　　整体来看，大学生持有手机的价格区间跨度很大，atv，1000-3000 元价格区间占比接近六成，为大学生市场主力。但 5000 元以上的手机持有占比为 12.72%，大于 1000 元以下手机 11.77% 的占比。

　　在性别对手机品牌的影响上，女生更倾向于在拍照、音乐和外观方面有突出表现的手机。

　　在中国校园市场联盟发布的报告中发现，在影响大学生消费选择的诸多因素中，产品的质量、价格、口碑同等重要；朋友推荐、社交媒体、平台推送三者构成产品信息源。

　　另外，在中国校园市场联盟发起的评选中，经过 24 万大学生的投票，OPPO 被评选为 2016 年度大学生喜爱的手机品牌，最受大学生欢迎的电脑品牌则是联想。

　　李 谋 (Nemo Lee)相逢意气为君饮，系马高楼垂柳边。| 工作邮箱：[email protected]

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