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老实说，这不是个能够很轻巧能处理好的题材，但是 Channel4 用一支百老汇歌舞般的宣传片为残奥会怒刷了一波存在感。除了声乐和镜头的出色转换，这支广告着力展示的不仅仅是残疾运动员挑战极限的精神，也不断地穿插着普通残疾人在日常生活中与命运搏击的瞬间。 为了找到平凡而又有代表性的普通残疾人，代理公司 4Creative 在网络上进行了大规模搜索。 找到了用脚弹吉他的 Mark Goffeney、轮椅上的乐队主唱 Tony Dee、开飞机的 Jessica Cox 等等，这支广告在首日上线当天，就在 YouTube 上获得了超过 127 万的点击。创意代理和制作代理的4Creative 和 Blink 分别被授予一座黑铅笔。
Title：We’re the Superhumans Agency：4Creative Production Company：Blink 接下来要分享的黑铅笔奖得主是世界上首款为盲人和视障者设计的智能手表 Braille SmartWatch。这款产品由韩国初创公司 dot 研发，希望能够针对这一块市场的空白，让视觉障碍者享受可穿戴设备带来的便利。 除了时钟功能，dot 的手表还提供导航、运动检测、闹铃等功能，能藉由蓝牙与其他设备连结，同步获得手机资讯。盲人手表是一个非常细分的领域，目前在市场上几乎没有同类产品竞争，即使是三星、苹果这些巨头也从未将盲人族群列入考量。
Title：DOT. THE FIRST BRAILLE SMARTWATCH. Agency：Serviceplan/Serviceplan Korea
但这款产品面临的问题是，现今盲人识字率约 1%，盲人点字法普及率较低，且视障族群对科技设备的接受度及依赖性不高。Dot 的联合创办人Kim 认为要创造出产品需求，就必须将产品进化为教育工具，让 Dot 成为线上资料阅读的平台。 Dot 产品的定价在 20 - 30 万韩元（相等于 200-300 美元），大约是传统盲读点字机售价的 1/10，因此有相当的市场竞争力。截止 D&AD 奖项申报前，已经有 6 万人预订了最新一代产品。 最后一个要分享的黑铅笔案例是瑞典旅游局推出的“国家热线电话”，只要拨打“＋46771793336”，你就可以和住在瑞典的任何一个瑞典人聊天，从瑞典肉丸、极光到诺贝尔奖，聊有关这个国家的一切。点击这里可查看我们以往的详细报道。 发现了吗？除了创意和设计，D&AD 还特别看重作品的社会公益属性。主办方英国设计与艺术指导协会作为一家非盈利公益创意机构，将每年的参赛费用设为国际教育项目的基金，用于支持和培养未来的创意人才。 D&AD CEO Tim Lindsay 表示：“今年的黑铅笔奖作品都拥有改善世界的良好愿望。不论他们是为了鼓励多元化世界，还是安全性或是包容性，他们都因为精良的制作而获此殊荣。这也证明了创意不仅是单一的门类，同时它也能够体现出包罗万象的主题。” D&AD 上的“中国面孔” 点开 D&AD 官网，按国别搜索，你能看到中国作品自 1999 年到至今共获得过 1 次白铅笔、8 次黄铅笔、13 次石墨铅笔和 103 次木铅笔奖。 今年的 D&AD 在 26000 件参赛作品中总共颁出 733 座奖杯，分别为 5 座黑铅笔、62 座黄铅笔、180 座石墨铅笔以及 485 座木铅笔。其中中国作品获得了 2 座石墨铅笔、4 座木铅笔。美国（又一次）成为赢走最多“铅笔”的国家，英国和澳大利亚紧随其后。
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