五一假前,微信悄悄修改了规则,账号迁移时对目标账号的粉丝数不再设限。于是,不少运营者戏称,“终于可以将几个百万大号合并成一个千万大号了!” 然而,当头部流量被分割得所剩无几,一个千万大号未必比10个20万粉丝的号容易赚钱。越来越多的公众号开始做矩阵,尤其是一些头部大号,多领域分发成潮流。 为什么要做公众号矩阵? 很多人会说,“我连一个号都运营不好,为什么要跑去做矩阵?”所以,目前看到做矩阵比较成功的“视觉志”“十点读书”等都是团队化运作,他们的例子或许已经足以说明“公众号为什么要做矩阵”。 1、将头部流量进行多领域分发,覆盖面更广。一般来说,公众号矩阵里面都会有一个“老大”,当“老大”涨粉和变现去到一个瓶颈期时,往其他账号分流既可以保持大号的活跃度,也可以将大号不太精准的粉丝引流到更精准的公众号上去,提高粉丝的变现能力。 此外,接广告时还可以把自家的账号一起打包“卖个好价钱”,来个雨露均沾。 2、打造IP,有了IP可以做更多尝试。像“视觉志”,偏综合性的内容不利于其打造IP,于是乎便有了专为IP而生的“蛙哥漫画”,既弥补了“视觉志”IP的缺陷,原创漫画的形式也给“视觉志”带来新鲜血液。 像咪蒙、papi酱、黎贝卡等也是靠IP连接了更多品牌广告,黎贝卡还与故宫文化珠宝、外国品牌Rebecca Minkoff推出联名款,新媒体IP还有更多玩法。 3、降低被封号的风险,一个号没了还有别的号撑着。(注意,果酱妹在这里不是鼓励大家违规)据悉,2015年初,“视觉志”在成为百万大号后不久,遭遇了封号七天的风波。 在运营过程中,一不小心就踩坑被封号的公众号也不少,短期封还有救,长期的话就GG了。 小号变大号,他们是这么做的 罗马不是一天建成的,公众号矩阵也不是一夜之间的事。 据“浑水自媒体江湖”今年4月份公布的数据显示,目前“视觉志”旗下的新媒体矩阵粉丝已超2000万: ▲图来自“浑水自媒体江湖” 可以看到,视觉志的新媒体矩阵包括了读书、母婴、漫画、时尚等领域,“蛙哥漫画”的小伙伴告诉果酱妹,视觉志目前还有一些在成长期的号“视觉系”和“电影打分小组”。 据果酱妹观察,j2直播,视觉志的公众号矩阵主要用以下几个方式联动: ?在“视觉志”“蛙哥漫画”等比较大的号为其他号设置固定栏目,既是相互导流,也是内容的相互补充; ?爆文互用,例如说“蛙哥漫画”有一篇百万+的爆文,“她刊”“窈窕妈妈”也会发布,但不作为固定栏目; ?IP联动,从“蛙哥漫画”的人设团子丸子这对逗比姐弟,到“窈窕妈妈”的主人公,亲情关系的IP联动给这两个号之间无形导流。 此外,当音频在公众号上打得火热时,“每日七言”近日也在文中尝试了音频的方式,视觉志创始人沙小皮在某次接受采访时表示,“如果新做公众号,要切一些受众有消费能力、小而美的垂直细分领域”。 据悉,目前视觉志的主要商业变现模式还是广告推广,与越来越多的品牌进行合作。 除了视觉志,十点读书也有一个总粉丝达上千万的新媒体矩阵: ▲图来自“新榜” 与视觉志不同,十点读书涉及了微信公众号,微博,电台,线下读书会等多方面,建立了线上线下比较立体的新媒体矩阵。 (责任编辑:本港台直播) |