2017年5月10日，在国务院设立的中国品牌日当天，京东联合百家“品牌国家队”上线首个京东中国品牌日，为中国品牌过节，也为消费者献上正宗的“中国品质”。同时，京东发布“京东中国品牌发展报告”，详细呈现中国品牌在电商平台上的成长与现状，并深入剖析中国企业背后的品牌势能与创新动能。

　　品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，atv，代表着社会供给结构和需求结构的升级方向。根据联合国经发组织的统计，当前全球500多种主要工业品中，中国有220多种产量居世界第一。但中国企业强于制造，弱于品牌，更像一瓶“深巷好酒”。对于京东上线中国品牌日的初衷，京东集团执行副总裁蓝烨告诉记者：中国品牌是中国经济的底气。按照行业标准2016年全年京东的商品交易总额已近万亿。每年数以百计的中国品牌在京东平台上为数以亿计的中国消费者提供商品和服务，我们有能力也有责任与中国品牌共同成长，成就更多“百年老店”，为“新常态”下的中国经济发展、为“中国制造2025”注入新的活力。

　　根据《财富》杂志调查显示，与欧美国家相比，中国企业的平均寿命要短得多。中国民营企业平均寿命仅3.7年，中小企业平均寿命更是只有2.5年；而在美国与日本，中小企业的平均寿命分别为8.2年、12.5年。中国大公司的平均寿命是7到9年，欧美大企业平均寿命长达40年，日本大企业平均寿命有58年。据蓝烨介绍，在十二年的发展过程中，京东不仅自己创造了平均年复合增长率超过150%的奇迹，还构建了基于强大电商基础设施能力的泛零售集团，并已成为中国品牌发展的摇篮。通过对京东的研究，也能从一个侧面揭示中国品牌成长的趋势与轨迹。

　　在大平台上成长起来的“小品牌”们

　　目前，每天活跃在“万亿京东”平台上的，除了享誉国际的大型公司，还有很多中国的初创企业。

　　独立设计师姜悦音的品牌“POLLYANNA KEONG ”过去一直存在线上运营能力薄弱的问题。随京东大服饰事业部登录北京时装周后，通过线上线下联动，以及京东设计师频道推广、明星内容营销推广等资源，2017年 4月其GMV环比3月增长80%。在囊括众多国际一线大牌的同时，京东大服饰事业部还与100多家独立设计师品牌签约，并且在2017年初，将中国原创设计师带上中国国际时装周、上海时装周等重量级时装盛典。正是因为在新品牌、新产品上的持续投入，在2016年京东新用户首次购买的品类中，京东大服饰占据了40%以上的份额。近日，京东服饰还得到了AAFA（美国服装和鞋履协会）认证，正式成为AAFA的官方会员。

　　虽然在国家的大力倡导下，“双创”炙手可热，但初创品牌做市场的难度大、存活率低也是不争的事实。特别是在市场成熟度极高的3C领域，更是如此。为了进一步扶持国产3C初创品牌，2016年，京东商城3C事业部、京东金融众创众筹事业部联合启动京东3C众创计划，并成立了京东3C众创委员会，推出了打造100＋亿级3C初创品牌的“百十一计划”。数据表明，2016年，京东3C销售额占线上市场份额超过50%。，并通过全力推动国产手机品牌线上融合，帮助TOP 10国产手机品牌实现年增长率4倍于行业平均值的成绩。

　　记者发现，京东已经为初创中国品牌搭建了包括品牌、营销、运营、金融、销售五大环节支持的生态系统。可见，以京东为代表的电商平台已经深度介入初创企业成长。相对于改革开放初期的中国品牌，今天的创业者们如果能够充分利用电商平台的优势，成功渡过创业“危险期”的可能性更大了。

　　开放技术体系推动品牌数据化运营和实效营销

　　对于更多已经发展起来的中国品牌来说，如何在千变万化的中国市场中，取得良性成长是它们完成初创之后必须面对的课题。由于中国消费者需求呈现多元化、城乡二元性等特征， 如何在新经济环境中精准定位和洞察市场，显得尤为关键。

　　在华为Mate 9上市之前，通过数据挖掘和数据分析，京东已经大概预知了产品的销量趋势，与品牌方沟通后其进行了新品布局。最终，华为Mate 9首发开售后 1 分钟销售额即破亿元。华为新品成功预售，正是得益于京东充分开放技术体系，从而帮助中国品牌实现数据化运营。