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报码:【j2开奖】自营电商为什么容易腐败?投资合伙人是什么鬼?关于「定位」的几个误解丨一周开氪精华汇总(2)

时间:2017-05-08 06:54来源:香港现场开奖 作者:j2开奖直播 点击:
再重申一遍,定位并不是你有什么,然后把它兜售给别人,而是先找别人有什么认知,在此基础上再反观自己到底有什么,在二者之间建立一个沟通。 2

再重申一遍,定位并不是你有什么,然后把它兜售给别人,而是先找别人有什么认知,在此基础上再反观自己到底有什么,在二者之间建立一个沟通。

2.与竞争对手相比,比他强不是定位,差异化才是。说到差异化,就是我们在与竞争对手比较的过程中如何产生不同,以及比竞品更容易地占领用户心智,这是关键。

3.不要老问自己是什么、有什么,而要问自己的用户知道什么。《定位》这本书里,作者提出“疯狂的人”和“理智的人”两个定义,疯狂的人想让外部的现实世界来适应自己的心智世界,而理智的人会不断地分析外部的现实世界,然后通过改变自己的心智来适应现实,这其实是两者最大的差异。所以,不要问自己有什么,而要问别人知道什么;要做一个理智的人,不要做疯狂的人。有时我们做定位,尤其做企业营销战略的时候,大家就要跟做创意时的状态要分开,创意型与战略型的人完全是两种思维,所以大家在做战略的时候,要足够清醒和理智。

4.有人认为定位特别容易,只要找到属于自己的优势,或者找到一个没有人占领的山头就可以了。仅仅是这么简单吗?其实定位的困难之处在于你要找到一个“无人占领且有效”的山头,这是定位的关键,如果这个山头还没有人占领,那就意味着你已经成功了一半,但是另外一半的成功就在于,你占领的这个山头是否有价值、有意义。

来自开氪专栏《300天品牌思维修炼》

文章《说透定位:关于定位的n种误解》

1组指标:

流量生意关键指标

这是几个创业过程中经常会遇到的概念和词汇(系列文章中有详细的解释):

? CAC是 Customer Acquisition Cost 的缩写,开奖,意思是“用户获取成本”

? LTV是 Life Time Value 的缩写,意思是“用户的终身价值”,简单来讲,如字面意思,LTV 就是获取的用户能够为公司带来的总价值

? PBP 是 Payback Period 的缩写,意思是“回收期”

其实你如果仔细研究会发现,互联网本质上来说就是个流量生意,你通过各种方式来获取客户,然后尽可能长时间的让客户留在你的产品上,最后是想方设法从他们身上赚到钱,所有的互联网产品其实都可以被分解成这么几步,而每一步递进都是一个漏斗一样的转化。

这其中,最重要的几个点是:

1、能不能捕获尽可能多的初始用户,其实就是我们所讲的 CAC 相关的知识,也就是怎样用最低的成本,带来最多的用户。

2、怎样把拉来的用户更长时间的留在产品里面,这个其实是留存率的概念,我们后面讲 Cohort Analysis 的时候会讲。

3、怎样想方设法从这些用户身上赚钱,这个里面就涉及到 LTV 和 PBP,即怎样赚更多的钱,和怎样更快的回本。

所以这几个概念,就是创业里面最基本的,不论什么形式的创业,都应该掌握好这部分内容。

来自开氪专栏《5分钟创业课》

文章《流量生意关键指标》系列文章

1个关系

「实际感受」与「量化评估」之间的关系

不知有多少人会意识到这两个问题很难回答。

? 用百度搜索的时候,结果加载慢到什么程度你会改用另一款搜索引擎?

?如果你是百度主搜索的负责人,你会要求团队必须保证的加载速度是多少?

第一个难点在于说不准。未经特殊训练的人,大多无法准确描述自己的行为。

如果去大街上问,我们会发现说1秒、2秒、5秒的人都有;但当他们真遇上这种情况时,实际行为未必与嘴上说的相符。

我们可以做个实验。

先凭直觉写下“你认为正确的数字”,也就是超过这个时间你会换搜索引擎。然后挂个很慢的VPN,用手机上个秒表,访问百度。

盯着浏览器,感受一下1秒、2秒、5秒、10秒、20秒还没加载成功时,你想采取什么行动。用这个行动去对比刚才写下的数字,看看是否准确。

“说不准”的原因在于,很少人建立了“实际感受->量化评估”之间的关系。

(责任编辑:本港台直播)
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