透过二季度已经播出的剧集播放量来看，4月份播出的五部重点大剧中，优酷领跑《人民的名义》，腾讯率先一部《外科风云》，爱奇艺则领跑《继承人》《择天记》《思美人》三部大剧。有意思的是，原本是腾讯影业和企鹅影业参与出品的仙侠大剧《择天记》，反而是在爱奇艺平台率先突破10亿、15亿、20亿播放量。

　　究其原因，娱评认为首先是用户习惯和用户基数摆在那里，艾瑞刚刚公布的3月最新数据显示，爱奇艺视频客户端月用户达2.16亿，是唯一日用户覆盖超40%、月用户覆盖超过50%的视频客户端；其次是一些创新性的玩法和打法，第三是合理的排播和深度的台网联动策略，最后就是平台用户黏性，凭借多年在大剧方面的投入和深耕，以及全媒体平台的协同联动，爱奇艺用户对平台的认知和归属感更为强烈。

　　想当年热播的《太阳的后裔》《来自星星的你》等，它们的成功在很大程度上要归结于爱奇艺在项目上的运营成功，以及前期推广和中后期营销的恰到好处，直播，才能最终获得巨大收益。

　　对视频平台来说，在花出大价钱购得了剧集的版权后，只是万里长征走出了第一步；对于后续的运营和吸睛，其工作只是刚刚开始。从独播发展到拼播，视频平台已经进入了全新的“拼运营”时代。

　　青春、追爱、二次元，哪个关键词更适合网剧发力？

　　随着投资规模不断创新高，网剧市场的竞争呈现白热化，相较前两年平台仅靠一两部超级网剧便可霸屏的状况而言，2017年，视频网站在网剧方面的拼杀也开始依托集群化作战，通过特色编排的组合拳形式，打造差异化竞争优势。

　　针对不同定位主题季，我们先来看看各家的网剧片单。

　　（由于项目的不确定性，这里列出的片单和最终播出可能会有调整和遗漏。）

　　平台力量：差异化竞争凸显，编播营销一体化

　　从上面片单可以看出，爱奇艺、腾讯的自制剧数量更多；从IP量级来看，爱奇艺的《无证之罪》《河神》《鬼吹灯之牧野诡事》最值得期待，腾讯的《十年一品温如言》《不负如来不负卿》紧随其后，优酷在超级IP项目方面稍显薄弱。

　　从题材类型来看，爱奇艺动作、悬疑、烧脑题材较多，搭配搞笑、爱情、喜剧得宜，涵盖了青春系列的更多层面。腾讯二季度爱情题材占比较大，也算是紧扣了“追爱”这一主题。优酷二季度网剧确实贴近二次元，比如《寒武纪》《终极三国》《鲜肉老师》《白夜追凶》等，都是极具二次元风格的网剧，但类型稍显单一。

　　由于项目的不确定性，这里列出的片单和最终播出可能会有调整和遗漏。不过大体来看，爱奇艺仍旧在行业中略微领先其他对手半个身位。无论是从播出剧集的数量、丰富性、题材多元化来看，都是如此。当然，春天和初夏都是个恋爱的好季节，腾讯能否借由爱情主题反超爱奇艺，目前看来难度很大。优酷希望主打更多细分人群市场，显然坚持自己的战略没有错，但在增强用户粘性的同时，必然会带来以损失部分用户覆盖的广度为代价。

　　市场趋熟：平台出品成常态，深化精品路线

　　随着视频平台不断的强势发力，2017年的网剧市场已日趋成熟。艺恩数据显示，2017年第一季度网剧总流量167亿，上新部数超60部，从2016年Q3到2017年Q1，三个季度的播放量连续涨幅为23%和27%，环比增速稳定。

　　再来看下艺恩的另一组数据，Q1上线的网剧TOP10全部为平台参与出品。这说明什么问题？相比此前简单粗暴的跑马圈地，成熟市场的角力点将更多体现在内容的精品化上，而平台参与出品无疑可以更好地推动网剧精品化战略，同时网剧精品化也将助推视频网站的流量攀升和用户粘性的增强。