众所周知，在这样的环境中，体育消费者的选择显然在增加。但是，对于主要的体育版权持有者来说，如何将它变得更有价值仍然是一个很大的未解之谜。他们离成为体育版权的重要参与者有多远还有待观察。

　　最近一年，数字媒体与体育联赛合作的新闻可谓是层出不穷，Google独家购买了NFL周日橄榄球之夜的版权，苹果与MLB美国职业棒球大联盟达成了合作，雅虎与NFL分分合合的流媒体交易……

　　这些颇具突破意义的合作，不禁让一些人开始畅想行业未来。但是，现实真的如想象般美好吗？讲道理，不一定。

　　社媒+体育的组合风靡体育圈

　　在之前的几周内，除去文首我们熟知的合作之外，数字媒体与体育联盟之间又发生了数起大交易。

　　例如，Twitter与NLL（国家长曲棍球联盟）达成两年合作协议； Facebook与WSL（世界冲浪联盟）签署一年合约；美国最大的西语广播公司Univision与 MLS（足球大联盟）达成合作，以及著名体育公司特纳广播与欧冠联赛的合作......当中常人难以想象的大利润，让体育联盟的高管们笑开了花，但也让这些合作被放在了公众的聚光灯之下被细细研究揣摩。

　　毫无疑问，数字媒体的涌入，使得体育联盟在与传统媒体的下一轮谈判中占据了优势，联盟会获得更高的版权收入。

　　Sports Media Advisors（体育媒体顾问公司）是NASCAR和美国网球协会等体育公司的产权顾问，他们的首席执行官Doug Perlman在谈及“数媒+体育”时讲到，

　　“过去达成的交易显示，开奖，数字媒体公司显然比以往更加热衷于布局体育了。我们可以看看这些交易所涉及的规模和性质，这是十分有趣的一件事情。就我而言，我感觉一切都水到渠成了。”

　　从上个月欧冠联赛的竞标来看，Perlman的一番话并非没有道理。如今，数字版权的价值正在发生着翻天覆地的变化。特纳体育支付了多于6000万美元的版权费才获得了欧冠联赛的转播权，交易价格远高于Bleacher Report提出的报价，而这个价格也是传统电视媒体所望尘莫及的。

　　有趣的是，第二名投标人并不是传统媒体，相反还是一家数字媒体——MLB旗下数字媒体公司BAMTech。BAMTech也希望能够获得欧冠联赛这件顶级赛事的直播权。

　　种种迹象都表明，数媒+体育的组合开始渐渐风靡体育圈。

　　Twitter和Facebook两大巨头成布局典型

　　几乎所有的数媒都嗅到了这一风向，Twitter和Facebook两大行业巨头当然也不例外，都开始构建体育版权帝国。SportsBusiness Journal对此进行了一个盘点：

　　Twitter：

　　NFL周四橄榄球之夜（上赛季持有，新赛季已被亚马逊接盘）；温布尔登网球赛；MLS；NBA；PGA巡回赛；UFC207；NLL；从Univision和Fox体育分到的美洲杯转播信号；从MLBAM分到的MLB和NHL的比赛转播信号。

　　Facebook：

　　NBA佳得乐联盟；美国篮球表演赛；世界冲浪联盟；中北美洲及加勒比地区联赛冠军杯；国际奥委会；PGA巡回赛；大西洋十联盟；从Univision分到的MLS和墨西哥甲级联赛转播信号；从体育画报和福克斯体育分得的MLB世界系列赛转播信号；从拜因体育得到的美国足球锦标赛和WTA迪拜免税网球锦标赛的转播信号。

　　不难看出，Facebook和Twitter已经多次进行了“数媒+体育”的尝试。Twitter死死把住了几大顶级赛事的合作权，而Facebook则把比赛直播放在了战略首位，拿下了一些小规模的联盟（比如NBA发展联盟和大西洋十联盟等）的直播权。

　　此前，一些大联盟不愿意向数字公司大规模直播版权，担心他们没有足够的硬实力来处理同时在线的15-20万观众。即便是去年年初MLS与Twitter达成的交易，也是因为原来的合作方倒下了。但这一切都因为Twitter慢慢发生着变化。

　　上个赛季，Twitter成功对NFL“周四橄榄球之夜”进行了高品质的转播，这让联盟对数媒的能力大为改观。担任过长期媒体顾问的LHB体育娱乐和媒体公司（旧金山巨人队, 卡罗来纳黑豹队和俄克拉何马大学的顾问公司）总裁兼首席执行官Lee Berke对此认为，“如今的转播技术越来越好了。”