导读：25秒KO、视频单日播放量破亿、120万的巨额出场费……格斗狂人徐晓冬挑衅武林的事件背后，隐藏了一盘急需被盘活的商业大棋。

　　近日，江湖风起云涌。一段格斗“狂人”徐晓冬20秒KO雷公太极创始人雷雷的视频轰动整个武术界。随后他又在社交网络下战书，声称要挑战整个传统武术圈的掌门人，包括马云保镖。一时间，话题席卷舆论。

　　然而，格斗狂人徐晓冬挑衅武林的事件背后，隐藏了一盘急需被盘活的商业大棋。

　　徐晓冬的武林网红营销之路

　　在视频中，比赛开始还不到25秒，魏雷便被击倒在地。事后，陈氏太极拳多位弟子、广东梅花桩拳法研究会会长杨国栋、自称少林寺第一护法的释延觉、自称崆峒派弟子的秦玉龙等多位中国传统门派高手拍案而起，纷纷向徐晓冬“约战”。

　　功夫巨星李连杰也通过视频发声，支持太极再战徐晓冬。“国民老公”王思聪则力挺徐晓冬，“虽有炒作嫌疑，但他起码在打假，所以我支持”。甚至连马云也罕见发了长微博，吐槽称这是一场“唱戏的”和“看戏的”互动得最好的一场“秀”，竟然有人还为此生了气，当了真！

　　但是，徐晓冬KO魏雷后，搏击赛事《勇士的荣耀》的创始人郭晨冬立刻赞助徐晓冬挑战武林门派掌门人。届时《勇士荣耀》将提供120万元的奖金为约战双方提供奖励。这不禁让人嗅到了“约架”背后浓浓的商业气息。

　　事实上，今年38岁，一场职业综合格斗比赛没有打过的徐晓冬不算是职业搏击运动员。他的身份应该是综合格斗运动推广人，和所有运动生涯步入尾声的运动员一样，他迫切需要布局自己的生意规划。

　　根据公开资料，徐晓冬是北京拓天陛图体育文化传媒有限公司法人。由拓天传媒主办的“拳城出击”格斗系列赛事之城市拳馆争霸赛，已经在北京举办四届，但赛事运营场场都赔钱。

　　这次网络约架引发的武林纷争，着实让徐晓冬火了一把。在微博上，徐晓冬不仅主动求战，强调王思聪对自己的支持，而且为自己联合创始的新俱乐部宣传，推广自创栏目《冬哥辣评》的直播平台和搏击赛事《勇士的荣耀》谋划出场费高达120万的对决。

　　百亿搏击领域的商业大棋

　　事实上，资本在搏击领域早就跃跃欲试。搏击因为场地大小适合直播，动作观赏性较强，受到了资本的青睐。2011年以来，行业保持着20%以上的增速，2015年产业规模约220亿元。

　　过去一年，中国搏击领域新冒出的赛事IP十余个。据不完全统计，有名气的品牌搏击赛事将近二十二个，分别是昆仑决、武林风、CKF中国功夫争霸赛、锐武、丝路英雄、英雄传说、勇士的荣耀、胜者传奇、武林大会等，各地举办的相关赛事也超过200场。每逢周末，全国至少会有5场相同或类似的搏击赛事通过各种平台进行直播。

图片来源：中新网

　　但是国内赛事的举办和运营的变现效果始终差强人意。目前，业务真正在向全产业链延伸的只有《昆仑决》、《武林风》和《勇士的荣耀》三大赛事。

　　其中，《武林风》虽然拥有稳固的播出终端，内容生产能力极强，但权属不清的商业推广模式，造成绝大多数节目及赛事内容版权模糊，较难进行进一步输出和交易。

　　《昆仑决》于2016年获得B轮融资两亿人民币，市值3.5亿美金。但有市场人士表示，其缺乏一个清晰的、可持续发展的链式商业盈利模式。对于《勇士的荣耀》，一位行业内人士表示，其最大优势是培养明星赛手，atv，而参与此次“约架”事件无疑是将市场关注度带入赛事的一种商业手段。

　　功夫商业化带来的武林乱象