内容分发这件事，几乎是一夜之间，所有的互联网公司都入局了，连一些你觉得压根和内容搭不上关系的产品，也上了内容分发这条船。比如大众点评的点评号、比如应用宝、比如wifi万能钥匙自媒体平台，更别说百家号、UC头条、淘宝头条、今日头条、企鹅自媒体这些正规军了。

　　表面上看是互联网进入了下半场，用户时间成为新的价值维度，大家都希望通过平台上的内容去留住用户，以期创造更大的商业价值，但其实深究起来，有几个比较大的因素在主导：

　　1、提升产品数据。移动互联网时代，app太多，用户不够用了，在流量获取成本居高不下的情况下，也就是增长放缓的情况下，app只能通过提高留存来增加产品的数据，对于缺乏有效变现手段的工具类app来说，更为迫切和急需。

　　2、内容分发很赚钱。今日头条的快速崛起证明了通过内容分发然后在feed流接入广告的模式是一种非常好的商业模式，今日头条从2014年至今，广告收入是三倍四倍上升的，去年达到60亿的收入，预计今年达到150亿，如此可观的现金流，大家都想分这杯羹。

　　3、另外一点就是移动广告红利还在持续。移动互联网的红利虽然结束了，但移动广告经过几年的发展，已经从瓶颈期到了快速增长的发展期，atv，有两个例子可以证明。一是谷歌前不久刚刚发了财报，Alphabet上一个季度的收入为247.5亿美元，其中广告贡献了75亿美元的运营利润，第二就是根据TalkingData发布的数据，2016年，iOS 和安卓的移动效果广告点击量都是呈现增长趋势的，其中iOS 平台劝你那点击量同比增长了638%，安卓平台同比增长了39。5%，iOS 移动效果广告点击量出现了爆发式的增长。可以看见，广告尤其是移动广告依然是最好的现金流模式。

　　连传统的BAT也纷纷进军内容分发市场，腾讯推出了企鹅自媒体平台；阿里有UC号，并且将大文娱的资源打通，升级了大鱼号；而百度这边也推出了百家号和feed流。

　　内容分发的玩家越来越多，但同样是内容分发，为什么说百度的feed流和其他家不一样？原因两点，第一个是内容分发对于百度来说其实是一种无Query搜索，是搜索业务的一部分；第二点在于百度下重注在人工智能，而feed是人工智能现阶段应用最成熟的产品之一。

　　百度feed流背后是搜索的大升级

　　搜索本质上是人们获取信息的入口和方式，而人们想要获取的信息，往往会随着时间、地点、热度、偏好，教育程度而呈现出巨大的差异，到了移动互联网时代，这种信息之间的离散则会更加加剧。

　　比如你搜“程咬金”，跳转出来的可能是隋唐时期的一位将军，但也有可能是《王者荣耀》里一位手持双斧的游戏英雄，差距如此之大，用户到底要的是哪个？

　　比如用户搜“黄山”，他可能只是想了解黄山的攻略以及交通行程，如果可以的话顺便买张电子票，但搜索结果里如果出现是尽是黄山的历史背景、地貌介绍、诗词歌赋，很显然，搜索出来的信息对他无效。

　　所以李彦宏在公开演讲中就曾感慨过：“过去这一年我还有一点感受特别深，是社交媒体和自媒体这种环境下，很多时候人们更多的是在讲感情，更多地想传播他们愿意相信的东西，事实是什么已经不重要了。”

　　李彦宏还说：“你把糯米提供的服务都写成用户喜欢的内容，手机百度通过feed流推过去，用户也会很接受。什么叫用户喜欢的内容，我总结了八个字叫：喜闻乐见，赏心悦目。你能把内容用这种形式呈现出来，你用户的接受程度就会很高。”

　　在Q1财报中，百度也透露了目前25%的搜索结果是视频内容，所以说，搜索诞生这么多年，信息的形态已经发生了天翻地覆的改变，用户的口味和需求也在变，这也给搜索提出了一个很大的挑战：如何与时俱进。

　　feed流的出现本质上是顺应了后搜索时代的用户需求，也是百度对于搜索的一次大升级。严格意义上说，feed流属于搜索的一部分，作为搜索巨头，百度自然不能错过，这也是为什么百度会花这么大力气去做的原因。