后一步的定性，则主要针对复杂IP进行要素提炼。董方原本来自天猫服装部门，在选择与吃豆人这个经典的二次元IP的合作时，完全站在二次元圈外视角来看这门生意。

在他看来，和全球诸多服装品牌如OppoSuits、Anya Hindmarch等合作过的吃豆人，IP要素在于其复古摩登的时尚感。因而在线下选择合作的品牌商JICHENG 与唯泰集团，也正是基于时尚这一要素进行匹配。

同时，在销售渠道方面，阿里影业又进一步推动了IP的价值扩大。“吃豆人”体验中心一类的线上与线下的融合的做法，实际上也是为了进一步提高IP曝光量，放大了IP价值。

据了解，除了本次和奕欧来购物村及设计师吉承的合作创建的线下体验中心，“吃豆人”这一IP此前也曾联合上海时装周，推出设计师胡馨宇，JANE EYRE PAC-MAN联名款，赚足了眼球。

阿里影业的IP价值放大也并不止于线下销售这一层面。由于衍生品业务同样也服务于大文娱板块下的其他业务，像精灵宝可梦这一IP还会与阿里影业的淘票票业务合作，IP的价值还能进行再进一步的放大。

“从整个大文娱的生态来说，在内容端，我会有很多的核心场景，就像优酷的视频，大麦的演唱会、舞台剧或者是体育赛事。包括淘票票，UC，或是阿里游戏有衍生游戏的开发，都和衍生业务结合非常多。我们会将合作的整个IP，在中国实现IP管理，商业化的开发和主航道内容的开发。”董方表示。

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