二是没有内容做后盾。当年的搜索引擎之所以能成为互联网的入口，是因为其能够将海量的内容包容进去，并释放出来，而第三方应用商店只能将应用包容进去，没有庞大的内容做后盾。豌豆荚最早探索过应用内分发的路子，最后失败了，应用宝同样也试过，也没戏。内容的割据，以及必须用APP跳转的形式，让应用商店根本无法将庞大的内容包容进去，没有内容，只是APP的前置，如何算得上入口。

　　三是增值功能太弱。在应用内搜索、LBS分发的道路探索失败后，第三方应用商店又有点回归到工具型产品的趋势，即单纯的为用户提供应用分发，其他比如社交等增值功能都一步步被砍掉了，第三方应用商店再也不讲多余的故事了，反正就是说自己的分发能力强，可是，光是工具，如何能作为入口呢。

　　四是长尾分发能力不足。说第三方应用市场的长尾分发能力不足，可能它们会有点儿生气，但事实就是如此。应用宝在2016年11月份公布的数据显示，收纳的应用数达到350万，豌豆荚在2016年10月份公布的数据显示，豌豆荚收录的应用达260万个（豌豆荚官网目前公布的收录数是200万）。

　　乍一看起来，应用宝、豌豆荚收录的应用数非常多。但数据显示，截止到2016年10月，中国市场的移动应用累计数超过887万款，也就是说，还有很多应用未被收录，有可能是因为开发者没有上传到应用宝、豌豆荚等进行审核，还有可能是应用太过于垃圾，还未到上线应用商店的地步。

　　在这几百万的应用里，大部分的流量，仍旧被大量头部应用占据，而长尾部分要想突出，就得“烧钱”，否则，在应用商店这里是行不通的，在自然状态下，长尾部分的应用，很难有出头之日。在搜索引擎的世界里，头部流量固然多，但中尾部的流量得到了很好的分发。

　　五是其他应用从中分流。比如搜索引擎，比如各种第三方APP的广告流利，都能够直接下载APP，无需通过应用商店这一环节，这就给应用商店进行了分流。

　　入口梦没了，是不是就意味着第三方应用商店要“日薄西山”了呢？显然不是。对于第三方应用商店来说，现在的机会还是很好的。截止到2016年10月，中国市场的移动应用达887万款，而同期的网站数量才472万，也就是说，APP的数量要比网站要多的多。

　　现在是移动互联网时代，已经有越来越多的创业公司直接忽略了网站这一环，而直接用APP开始，大量的新兴APP需要通过应用商店这一环来扩大下载量，有了APP下载量才有可能有交易、广告等，才有可能给投资人看。庞大的移动互联网安装下载需求，会让应用商店过的很好。

　　最重要的则是游戏。TalkingData公布的《2016年移动游戏行业报告》显示，2016年中国移动游戏行业收入规模达到661.7亿元，比2015年增长34%。来自移动游戏市场的需求，让各大第三方应用商店赚翻了。百度手机助手、豌豆荚、应用宝、PP助手、OPPO应用市场、vivo应用市场都在底部的导航栏开设了游戏频道，而其他应用商店虽然没有开设游戏频道，但各大首页醒目位置、banner位置，都是游戏广告，游戏厂商们的土豪玩法，是应用商店的吸金利器。

　　为何游戏厂商们对第三方应用商店的需求这么渴望呢，这是因为对于游戏厂商来说，第三方应用商店的效果快，在应用商店里投入的这点广告费，换回来的很有可能是一座金矿，游戏厂商并不怕砸钱，atv直播，能有好的砸钱地儿，总比没地方砸钱要好，大投入才有大回报。

　　App Annie发布的报告显示，2021年全球移动应用商店的下载量预计将达到3520亿次，2017年安卓应用营收首次超越iOS应用。中国市场的应用商店市场虽然混乱，可目前安卓的趋势在这里，并且移动游戏还会有增长空间，这些都会带动应用商店的增长。

　　再回想下当年百度19亿美金收91，我觉得还是值得的，百度旗下100多款移动应用，很多都是靠百度手机助手才有了不错的成绩，百度手机助手能够跟应用宝不相上下成为应用分发市场的双雄，也是有了91的功劳的。只是我不明白的是，百度手机助手为何还不肯解封豌豆荚，同为阿里旗下应用分发的PP助手都没被“封杀”。都两年多了，好狠……

　　文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）用心做一个互联网领域的原创狗。