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编译 | 江凡，颖子，笪洁琼，刘云南 在剧烈变化的市场环境中，产品创新是大公司保持竞争力的方式之一，但很多大公司的新产品尝试并不很成功。我们挑选出110个“有史以来”最大失败产品。了解失败是如此的重要，因为很多报告只关注那些成功了的产品，忽视了幸存者偏见效应。好了，我们开始吧！ 1. “新”可乐（New Coke），可口可乐（1985） 这不是一个根据消费者的需求开发的产品，消费者的市场反馈有如灾难。当可口可乐公司决定改回原来的配方时，Peter Jennings（美国广播公司ABC著名新闻主播）闯进热播的《综合医院》美剧热情宣布这个新闻，David Pryor在美国参议院里称之为“一个美国历史上值得纪念的时刻”。 2. 福特埃塞尔（1957） 作为福特历史上最大的败笔之一，这款车“劣迹斑斑”：奇怪的车身设计、不靠谱的控制（包括一个按钮点火装置）、以及一个提前吹上天的广告，这些都让让消费者的期望跌落谷底。 3. 脸书手机，脸书（2013） 从最早关于外观的留言开始，脸书手机就饱受质疑，所以统统没能达到市场的预期。用户到手的东西叫HTC First，表面看是安卓系统的手机，主要功能却是跟脸书主页应用对接的设备。这款手机的独家运营商，AT&T，在一次限时促销中将其价暴砍到99美分，而这个价格一直维持到了这款手机的退市。 4. 苹果公司的牛顿（1993） 这款手持PDA寄希望于手写识别，这在当时是革命性的想法。而乔布斯自己就很讨厌这款产品，他对这款PDA的手写输入笔极其失望：“上帝给了我们十个输入笔（手指，哈哈）……我们不要再创造多余的了” 5. E.T外星人，雅达利（1982） 那时，雅达利是电子游戏之王，E.T则是票房冠军，这款正版授权的E.T外星人游戏的成功本该铁板钉钉。雅达利先花费2000万美元确保电影版权，然后只花了五个半星期开发出了这款著名的难玩游戏。这款游戏生产了400万套，其中250万被退回了公司，它们最终深埋在雅达利在新墨西哥的垃圾场。电子游戏历史学家们甚至将这款游戏定义为1983到1985年间，毁了北美电子游戏产业的一系列雷声大雨点小的烂游戏之一。 6. 亚马逊的“火”手机（2014） 7. 黑莓的PlayBook（2011） 虽是最早能看高清视频的平板之一，但却缺了自带的邮件客户端和日历功能，这可是黑莓做得最好的两件事。用户只能通过一个软件将这款平板和黑莓智能手机连接起来，这是一个不必要的步骤（或许是一个不可能的任务，如果你没有黑莓手机的话）。同时，它的应用软件很少，而这是平板的精髓。总之，用户很失望。 8. Peek的“推特Peek”（2009） 一个专注于收发推文的设备……其实连这个功能都没做好，只给用户20个字符的编辑预览。当然，它也无疑被用户残忍拒绝了。 9. 菲多利食品的哇喔薯条（1998） 这款薯条使用了奥利斯特拉油，那是一种本该是对人消化系统无害的人工食物油脂。但却频频有报道说它对肠胃有副作用，官司也接踵而来。 10. Google+ （2011） |
