一季度儿童亲子品牌榜

　　TOP50

　　儿童游乐园、儿童零售、儿童教育培训品牌上榜数量位列三甲，但从各业态上榜率来看，儿童剧场、儿童服务（摄影/理发/绘本馆等）、儿童餐厅等注重生活品质的新兴业态逐渐引起购物中心重点关注。

　　新兴品牌占比42%，以儿童游乐园为主（上榜9席），另包括儿童零售、儿童服务、儿童教育培训和儿童剧场等。其中30%品牌来自国外，主要为儿童游乐园和儿童教育培训业态，其中儿童游乐园以来自韩国的品牌居多，儿童教育培训以美国品牌为主。

　　一季度儿童亲子榜TOP50核心趋势

　　体验创新层出不穷

　　新奇主题体验项目和体验型零售受儿童招商追捧，如在软硬件创新方面，【悠游堂】结合购物中心定位量身定制，不同购物中心不同主题；在科技应用创新方面，【彩色熊猫剧场】利用3D全息技术打造沉浸式视觉效果；在业态组合创新方面，【乐宝王国】在店内建立儿童主题街区，含儿童摄影、理发、剧院、运动乐园等；在加强零售体验感方面，【玩具反斗城】通过开发游戏，将线上功能与线下场景相连接。

　　细分儿童市场需求，品类更多元

　　例如针对不同年龄段儿童的不同需求，设立不同主题风格的产品线，比如江南布衣旗下针对不同年龄段的两条儿童线【jnby by JNBY】、【Pomme de terre】，精准定位，从差异中互补，品类更多元。

　　更注重亲子互动，发掘“陪同收益”，带动家庭客群

　　围绕亲子健康发展理念，将多业态组合，互相联动，活跃人流，实现效益最大化，如定位“家庭娱乐中心”的【悠游堂】，开设亲子剧场、亲子运动等区域，加强亲子互动环节，同时又配置美甲服务满足妈妈需要，酷炫VR等科幻设备也吸引不少爱好科技的爸爸。

　　一二线城市仍是品牌争夺的主战场

　　从上榜品牌2017年拓展战略来看，大部分成熟品牌已经完成三四线城市下沉、渗透的布局，市场拓展目光又重新回到一二线城市。大部分新兴品牌继续深耕一二线市场。

　　儿童游乐园结合购物中心定位定制联动周边业态互相引流

　　为缓解“千店一面”的问题，儿童游乐园结合自身众多IP资源，根据购物中心定位量身定制，设计多类型主题乐园，同时融入更多成人游乐项目，深挖“陪同收益”。典型品牌如【悠游堂】。

　　融入VR技术、3D魔幻特效、投影互动等高新科技，娱乐趣味性更高，场景更真实。如【马小龙主题乐园】加入裸眼3D互动投影，打造“3D奇幻沙滩”、“3D黑光画展”等主题，让小孩与游戏互动，成功加强消费者的参与感和粘度。

　　此外，一些开发商也加入创立自有儿童品牌的队伍中，开奖，既能更契合自身商业项目需要，同时通过拓展新业务发掘新的利润增长点。如新城控股旗下多达70余种游乐项目的【多奇妙儿童乐园】，中国银泰旗下in品牌所打造的创新消费品牌【in kids with line friends】。

　　注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌

　　儿童游乐园品牌亮点

　　【乐宝王国】以世界寻宝巡游主题乐园为基线，每个门店的主题乐园风格都各有特色，如亚洲古代中华文明、美洲牛仔部落、 埃及金字塔冒险国、欧洲列国历险记等。店内除了儿童主题街区，还含有儿童摄影、儿童理发、儿童剧院、儿童职业体验、儿童DIY、儿童运动乐园、玩具店等。

　　其客单价在100元左右，2017年计划拓店20家，以西北、西南、华北、华东为主。

　　图片来源：品牌官网

　　【伊佳林开心梦工场】以“情景变装+特色玩乐+零售”的商业模式，坚持每季更新不同的主题游玩内容，并衍生游乐以外的伊佳林品牌童装等产品线，联动周边配套业态，打造儿童主题街区概念氛围，与商场实现多元化互动。

　　客单价在100元左右，2017年计划拓店10-15家，重点在上海、南京、无锡、苏州、宁波等城市。

　　图片来源：品牌官网

　　儿童体验馆加强探索型启智启蒙创新体验 应对行业洗牌