Crocs 也想拓展产品线，紧跟着潮流，市场喜欢什么，它就做什么，把洞洞鞋玩出各种花样。 2013 年，Crocs 有超过 300 种风格的洞洞鞋，但还是依赖经典款销售，到如今最佳销售榜 Classic Clog 仍位列第一。

　　可就是买单的消费者少了。截至 2016 年 12 月 31 日 全年，Crocs 总营收为 10.36 亿美元，基于固定汇率，较去年同比下跌 4.7 ％。Crocs 美洲、亚太平洋、欧洲等市场，基于零售的同店可比销售额，均不同程度下滑，与同期比较跌幅加大。 Crocs 预计，到 2018 年年底，将关闭 160 家零售门店。

　　电商是 Crocs 唯一营收同比增长的销售渠道，同店可比也有大幅提升，估计接下来 Crocs 会重点发力电商。

　　但电商又容易吗？

　　对于 UGG 、Crocs 或类似凭某类单一产品爆红的品牌而言，发展路径中必然会面临核心产品老去的问题，拓展产品固然是不断摸索，不断失败、不断创新的过程。

　　这就好比你得亲手“杀死”现金牛，再去创造新现金奶牛出来，痛楚无法脱离，但可能会让你新生。