4月23日，京东公布了入围首届京东文学奖六大奖项的名单，并邀请莫言、王蒙、梁晓声、罗永浩等人作为专家评审。作为中国最大的自营式电商企业的京东，凭什么给文学界再多创一个文学奖？

　　刺猬公社 | 孙汝亮

　　一直以来，中国有太多文学奖了，现在，连做电商的京东也设立了一个文学奖。

　　当代中国，提及文学奖，国内最有名的有四大文学奖，分别是老舍文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖和曹禺戏剧文学奖。

　　然而，除此去这四大文学奖外，各个地方文学方面的大小奖项多如牛毛，水平也是参差不齐。近年来，冠以名人头衔的文学奖越来越多，其中报刊、协会、高校、网站设立的奖项更是不胜枚举。

　　对于国内目前文学奖过多的现象，一些作家表示不喜。作家刘震云在谈到文学奖过多时就曾说：“文学奖过多会让身处‘注意力经济时代’的中国作家们负担太重。”

　　作为中国最大的自营式电商企业的京东，凭什么给文学界再多创一个文学奖？

　　京东正成最大卖书平台

　　京东设文学奖，大家肯定都想得到的是，要带动卖书啊！

　　根据京东图书方面提供的数据，直播，截止2017年Q1，京东图书六年多的累积购买用户已经突破了5000万，以26至35岁用户为主，占比超过50%，而且这一比例从2015年到2016年不断扩大，中青年成为绝对的购买主力。

　　京东图书相关负责人告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe），这组数据说明“自营为主的京东聚焦了最有价值的目标消费者，具有巨大的窗口价值”，而图书具体给京东来了多少收入，对方并未提及详细数据，只是称，“（京东）即将成为国内最大自营模式的图书销售平台”。

　　在图书行业，京东其实是个后来者。

　　从组建之初就作为一个独立业务部门运营的京东图书，虽成立于2010年初，但图书品类在京东正式上线的时候已是2010年11月1日。那时候的图书O2O市场是当当和亚马逊两家的天下。而京东图书也正是冲着当当去的，两家在图书行业打了一轮又一轮的价格战。

　　六年多的时间过去了，在这期间当当上市再退市，被京东图书“弯道超车”，而亚马逊则随着其电子阅读器Kindle在国内的上市，逐渐把在图书方面的重心转向了电子出版。京东正稳步走向它想要的国内图书线上销售老大的地位。

　　同时，京东在图书文化领域多年的深耕，使其与文化和出版行业建立了广泛深入的合作关系。

　　而也正是其在文化和出版行业积累下的人脉、六年来积攒的众多喜欢购书的消费者和京东集团拥有的庞大资本，为京东文学奖的创立提供了基础。

　　第一个以企业命名的文学大奖

　　目前来看，京东文学奖是与众不同的。

　　首先，京东文学奖是国内首个以企业命名的文学奖。在国内，从1982年中国第一个文学奖——茅盾文学奖设立至今，文学奖评选的主办方往往都是中国文学艺术界联合会、中国作家协会或者某个出版社、杂志社这样的组织或机构。

　　在国内，由一家互联网公司举办规模如此之大，奖金如此之高的文学奖评选活动，这还是头一遭。以往即使偶尔有些互联网公司进行文学奖评选，那也仅仅是小范围的，限定在某一特定圈子或者题材内的。

　　其次，京东文学奖的奖金设置很有京东财大气粗的个性。

　　京东文学奖下设年度京东文学奖（国内作家作品）、年度京东文学奖（国外作家作品）、年度传统文化图书奖、年度新锐作品奖、年度童书奖、年度科幻图书奖等六大奖项。

　　年度京东文学奖（国内作家作品）、年度京东文学奖（国际作家作品）奖金均高达100万元人民币。

　　而此前国内奖金最高的文学奖项——茅盾文学奖的奖金为50万，京东文学奖是其两倍。

　　事实上，茅盾文学奖的奖金也只是自2011年起有了李嘉诚的赞助，才从5万提升到50万的。

　　再次，京东文学奖全民参与评选，从各行各业精选36位专家评委，并直播专家评审评选奖项过程等做法也称得上特立独行。