在信息通道愈发丰富的今天，人们时刻处于碎片化信息的包围和淹没中，被各种数字终端占据所有时间。不禁有人会问，你还有时间读书吗？答案是：有的。

　　基于2017/0401/218085.html">京东平台图书类产品的大数据，2017/0401/218085.html">京东数据研究院发布《2017国民阅读报告》，报告显示，虽然越来越多用户开始习惯于手机等信息接收方式，但从学生和中青年用户的阅读习惯看，他们对图书（无论纸书还是电子书）都存在明确需求，内容还将是图书市场的决胜因素；爱读书的中国人越来越多，阅读习惯和阅读氛围已经形成。

　　全民阅读：读者增加、地域扩展、销量攀升

　　“消费升级”不仅体现在衣食住行等基本消费上，同样体现在阅读这样的精神层面。

　　报告显示，近年来，随着人们对品质生活的持续追求，对于精神食粮的重视程度也越来越高，全国各省的图书销量及用户数持续保持高增长，越来越多人加入阅读大军。其中，北上广及其他东部发达城市仍然是阅读主力，但增长率趋于平稳；得益于线上购书的便捷性，中西部城市反而高歌猛进，湖南、宁夏、陕西、江西、贵州、青海、甘肃等省份，2016年订单量同比增长均超过70%。

　　天津、辽宁成阅读消费大户。报告显示，在购买图书上最舍得花钱的省份依次为北京、上海、江苏、天津、浙江、辽宁。这些省份中，年均购书金额大于200元的用户占比，位居全国前列。以往常常占据各大品类消费榜首的广东省，在图书消费中稍显落后。

　　值得一提的是，新疆和西藏地区，年均购书金额200元以上的用户占比，atv，也在全国颇为突出，京东等电商平台的兴起，既保障了当地读者购买正版图书的权益，又让交通不便的边远地区也能够和发达省份同样快速购买到畅销书，是这些地区异军突起的重要原因。

　　高知人群聚集现象明显

　　京东大数据显示，京东主力购书和阅读人群的用户画像为：中青年、高学历、中产、择书谨慎，是资深网购用户。

　　其中，男性用户占比略高于女性用户；70、80后（26-45岁）的中青年占京东平台上所有读者的74%；大学和研究生以上学历的用户，占京东图书消费者的8成；中产人群占比超过50%；对评论的敏感度高达81%，大大高于京东全站用户的表现。

　　由此可见，京东平台读者中，高知人群聚集现象明显。这既得益于他们良好的阅读习惯，也因为他们是网购的熟练使用者，会优先通过电商平台网购图书。他们除了自身酷爱阅读，也重视对下一代阅读习惯的引导和培养，是全民阅读的领军者。而学生群体作为读书需求大户，良好阅读习惯的正在形成，是未来全民阅读的中坚力量。

　　阅读出发点更明确，“跟风”现象减少

　　报告显示，近年来，用户的阅读出发点更加明确，更注重自身买书的功能性，专业领域书籍的市场需求持续扩大。同时，促销、粉丝经济、社会热点等都对图书销售有着越来越强的影响。

　　通过研究阅读用户的购买时机可以看到，图书销量在全年有明显的起伏，其中的高峰分别为1月、3月、6月、9月、11月。进一步可以概括为：电商促销、寒暑假、开学和考试。再次说明，“读书人”对电商促销规则有极高的敏感度，是成熟网购用户的核心表现。

　　购书目的明确的特征在京东图书新用户中体现的更加明显。2016年，通过京东平台首次购买图书的用户中，27%的用户选择购买童书和教辅，其次是小说、考试和文学，并没有一窝蜂地大量购买畅销书。

　　电子书用户更理智谨慎

　　方便快捷的电子书，深刻地影响着年轻的阅读群体。不过快阅读，不等于乱阅读，在择书上他们很讲究。