“逃离北上广是一个长线 IP 化、故事化的过程，我们不能保证每年一次逃离北上广，但对我们而言，逃离北上广不仅仅是一个活动，而是新世相长期打造的一款内容产品。”

文丨杨林

　　今日晚间，新世相创始人张伟和亭东（有树）文化首席运营官李海鹏同时在微博、朋友圈发布了一张海报，“逃离北上广网剧项目开发会”，正式宣布“逃离北上广”这一活动将被两家公司共同开发，制作成一部网剧。同时海报还显示4月27日双方将举办网剧发布会。

　　没错，十几个小时前，去年刷爆了朋友圈并引发了一系列争议的新世相又一次逃离北上广了。如今看来，上午的集体大出逃不仅早有预谋，而且是新世相正式走向影视化而布的一盘棋。

　　这次是三地共100张机票，50多个目的地。和去年一样，北上广的年轻人迅速作出反应，活动开始了两个多小时之后，一个女孩成为北京地区第50位，也是最后一位参与者，拿到了一张飞往太原的机票。

　　虽然中间出现了一些插曲，不过与去年相比，今年平稳顺畅多了。以北京为例，收到机场地址的50名参与者全部按照到达顺序随机获得逃离目的地，昆明、西安、重庆、三亚、厦门……平均出票时间只有不到三分钟。

　　“去年因为是第一次操作，很多流程上确实不成熟，今年我们提前做足了充分的预案，把一个长线的活动流程拆分成了不同的小步骤，也考虑到了所有可能发生的突发情况。”当北京的50名参与者们聚在机场3楼的一家餐厅里，为即将到来的旅行兴奋地交谈时，新世相联合创始人汪再兴才缓慢地舒了一口气，走到一个没人的地方抽烟。

　　他已经连续熬了几个通宵了，一起熬夜的还有新世相的员工。为了迎接即将到来的各种采访，创始人张伟今天一直坐守在办公室里。他这几天都很焦虑，感冒一直没好，不停地咳嗽。上午9点多，随着机票一张张出来，他才得空下楼买了杯咖啡，又抽了支烟。

“逃离”的前一天深夜，张伟焦虑地在公司的落地窗前踱步

　　虽然被很多人调侃，“又来了”，不过新世相创始人张伟在微博和朋友圈中阐述了发起活动的初衷：

　　“既然有底气能做得一样好甚至更好，为什么要怕‘重复’呢？美好的事情不怕重复一万次。”

　　与去年相同的是，这次依旧是“新世相”的一篇公号文章引发了北上广民众的“集体出走”。不到半个小时，阅读数就突破了十万，随后迅速破百万。截止到上午11点，北上广一共近17000人报名参与。随即滴滴、摩拜、QQ音乐、一直播分别在各自APP、小程序中接入“逃离北上广”活动，一直播在北上广三地机场的直播中， 超过万观众在十几分钟内涌入直播间。

　　和所有人预想的一样，活动迅速刷爆了社交圈。虽然刚到4月，但几乎可以断言，今年影响力最大的营销活动之一，在今天发生了。

　　距离上一次新世相发起“逃离北上广”活动已经过去将近一年。而新世相也早已不是一个每天晚上发篇文章的自媒体公号了，除了去年刷屏的逃离北上广和丢书大作战、“图书馆”服务、中秋节与父亲的对话、推出青春版《红楼梦》等事件都在不断淡化新世相固有的标签。

　　新世相变了，这是一个无可否认的事实。新世相变得更加有力量，撬动各方的力量越来越足，搅局能力越来越强的同时资本力量和商业化开始浮出水面。

　　如果说去年“逃离北上广”还只是一个爆款活动，今年新世相是明显将其作为IP来打造了。

　　首先，作为IP，最重要的便是商业价值。对于“逃离北上广”来说，奥迪、兰蔻作为顶级品牌的赞助加持无疑是其商业价值最好的背书。

　　奥迪、兰蔻这种品牌的加入表明新世相的“逃离北上广”作为一款内容产品其价值早已超过一场活动，更多是作为一个IP被顶级品牌所认可。品牌不再是看待一个营销方案去看待“逃离北上广”，而是从更多维度的IP价值去考量。