搜狐科技 文/崔鹏

　　4月20日下午，优酷在北京召开了2017年的春集，这是优酷每年两次的重大活动之一，另一个是秋集，这两项活动担负着对外发布优酷新一阶段内容策略和新品的任务。

　　已经成为阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁的杨伟东，在春集上提出了大内容需要大运营和大宣发的理念。

　　自从阿里去年整合影业、音乐、优酷和文学等多条业务线成为阿里大文娱版块之后，各家在公开场合谈论的大多仍然是各自业务线的规划，涉及业务协同方面的事情大多以“未来可以做”的说法对外宣布。

　　杨伟东告诉搜狐科技，其实大文娱内部的各业务协同已经开始有零星产出，比如优酷的《火星情报局》一直在与阿里文学讨论剧本和故事大纲，阿里影业的《长安十二时辰》同名电影在立项阶段就已经把阿里游戏和电影的权益考虑在内。

　　“我们已经有局部联动了，但要做出一个路人皆知的大案例，还需要一些时间...我当然希望留给竞争对手的时间越来越少”，杨伟东对搜狐科技表示。

　　他认为，中国的文娱产业正在进入生态化时代，一个好的内容，在立项期就已经开始考虑文字、漫画、音乐、影视、短视频和衍生品等线上线下开发路径。内容的生产、发行、宣发和变现都无法仅靠单一平台实现，而是需要一个生态化的平台族群去操作整个过程，而阿里大文娱则拥有这样的优势。

　　近年来以硅谷为代表的科技公司和以好莱坞为代表的传统娱乐公司，正在进行连接融合。而在国内，开奖，互联网公司也在积极的参与到内容产业链的各个环节当中，从投资、制作、发行到变现，j2直播，各个环节都希望深度参与。

　　杨伟东说，大内容对于平台的影响越来越大，它背后必然伴随着大生产、大运营和大宣发。

　　内容的生产和获取需要通过自制、合制、投资来做多种布局；随着新媒体内容的丰富，平台对内容运营、宣发效果和效率的要求也会越来越高。

　　未来生态时代的核心能力，杨伟东认为，第一是选择内容的眼光，第二是生产内容的能力，第三是消化内容的能力。

　　杨伟东认为“超级网剧”这个概念即将过时，在大内容时代，将只有“超级剧集”的概念，超级剧集将不限于单一平台的播出，发行端口会多样化。在新阶段网台联动将会有进一步的发展，从内容制作、宣发和变现环节电视台和互联网将有更深的协同关系。

　　在超级剧集时代，视频平台将改变过去单一播出的历史，转而进行全程参与，内容方和平台方将不仅是购买播出关系，而是围绕用户消费的合作关系；网台联动到跨媒体联播的趋势也将越来越明显，超级剧集的出现意味着大内容将成为平台之间融合的助推力量，剧集的投入、制作和资源都将有几何级的升级。

　　而随着超级剧集制作水准的提高，电影级品质的剧集会越来越多，提高用户的付费意愿，未来甚至有可能将剧集拿到院线播出，或者向美剧一样全球范围内发行。