以高性价比起家的小米，曾为国内的互联网手机市场定下了新的游戏规则。用线上模式干掉广告和传统渠道，小米以拿得手的性能和接近成本的定价赢得了市场的青睐。

　　不过就在小米神话还在业界回响之时，OPPO、vivo 这些传统渠道的玩家抓住了线上流量向线下转移的档口，用渠道优势和机海战术反将了小米一军。专注、极致的小米方法论似乎失了灵。

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　　性价比战略错了吗？没有，追求物美价廉依然是放之四海而皆准的规律。只是，用户的需求变得更加明确了，不会再为纯粹的高性价比买单。keso 曾说过，当用户发现自己为根本用不到的性能花了太多钱、机器存在性能过剩的问题时，“性价比这出戏就再也唱不下去了。”

　　这或多或少反映出了现在消费者的一种消费趋势——只买对的。价格虽然仍然重要，但已经不再是性价比的最重要考量因素。换句话说，过去曾经说过的“只买对的，不买贵的”，现在变成了“只买对的，不为用不上的纯低价买单”。

　　在生活消费品这里，这个趋势表现得更加明显。

　　在大谈消费升级的时候，人们关注的是做精品，是建立在产品本身价值之上的品牌溢价和情感价值依托。同样一件纯棉床单，去无印良品买就是追求纯天然，响应极简主义的生活方式。用一句话形容，消费者要买的不是商品，而是匠心和情怀。

　　（图片来自：无印良品）

　　而除了为情怀买单之外，随着新兴中产阶级的崛起以及人均可支配收入的增加，中国消费者对具有身份象征意涵的奢侈品的消费，也达到了一波新的高潮。

　　根据奢侈品专业研究和顾问机构财富品质研究院发布的报告，2014 年，直播，中国消费者的全球奢侈品消费总额达到 1060 亿美元（约合 6400 多亿人民币）。换算了一下，当年全球有多达 46% 的奢侈品，都是被中国土豪们买走的。

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　　在这个品牌和情感价值更胜一筹的时代，纯粹的性价比似乎显得不那么重要了。

　　然而伴随着经济下行的趋势，社会的消费形态也在发生改变，性价比之论再次回归。你会看到，曾经肯砸重金买奢侈品的新中产，在经济增长放缓、生存压力增大、社会阶层固化的情况下，逐渐放弃了略显虚无的为身份地位消费，而转向追求一种性价比高却又不失品味的生活方式。

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　　这种对性价比的新追求与经济条件不佳时的高性价比还不太一样。价格不再是唯一的决定因素，建立在合理价格之上的高品质显得更为重要。换言之，又要商品质量好，又要价格在合理区间。原先加在上面的品牌溢价，是时候可以挤出去了。

　　市场用这一阵消费降级的狂欢，回应了曾经觉得孤独的雷军，性价比重新占领了产品价值的高地。

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　　消费市场的运行规律，总是与国家的经济发展状况密不可分。

　　三浦展在《第四消费时代》一书中，曾把日本近现代以来的消费市场划分为四个基本的发展阶段：

第一消费时代：二战前，大城市中心正在逐步形成，少数富裕阶层开始追逐高端品牌；

第二消费时代：二战后的经济发展黄金 30 年，中产家庭迅速崛起，开始大量采购电器、私家车、奢侈品，形成以家庭为中心的高端消费；

第三消费时代：1975 年石油危机之后，国家经济发展放缓，贫富差距逐渐拉大，开始形成以个人为中心的个性化消费趋势；

第四消费时代：从 2005 年左右开始，随着社会老龄化和单身化的趋势越来越明显，消费者开始回归商品的本来价值，追求简约、朴素的本土化消费。

　　从整体的趋势上来看，日本的消费市场经历了由盛转衰的变化。而且伴随着经济发展的下行甚至增长停滞，日本的消费萎缩仍在持续。

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