◆ “节制”创始人恒洋

　　文| 铅笔道 记者 黄昱凡

　　?导语

　　“网红只能红一时，而个人品牌一旦建立能影响更久也更深。”恒洋说。

　　“节制”是一家个人品牌顾问服务提供商，主要面向专业人士、创业者、家族企业等公众人物，提供个人品牌咨询、公关代理、培训等服务。目前年收入约为4000万～5000万元。

　　据“节制”创始人恒洋透露，项目已于今年1月完成天使轮融资，投资方为小饭桌、寒武创投。

　　注: 恒洋承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

　　“对个人品牌进行建设——你的这个想法能不能拿出来单干？”当恒洋和“开干”品牌传播公司CEO李波交谈时，李鼓励他道。

　　去年3月，恒洋还在担任“开干”的外脑，同李波商讨如何为客户提供传播渠道帮助。期间他谈及个人品牌这一概念，却不料李波对此颇感兴趣，因此“谈话向个人品牌深入，有点跑偏当时的议题”。

　　正是这场“跑偏”的谈话，让恒洋开始梳理职业生涯。从事品牌管理多年，他相信，中国商业市场中“对个人品牌建设的意识正在觉醒”。

　　“从2012年开始向我咨询个人品牌的朋友越来越多。当时我一天要见6个深入沟通的人，说话说得都很累，估计一天能说几万字。”恒洋说，“就像当年健力宝让中国商人意识到‘做生意要打广告’一样，现在人们也开始明白领导者的个人形象对企业的重要性。”

　　有市场需求，也有经验能力，因此他想专营用户个人品牌建设的管理顾问。至于开办公司，恒洋还想再等等——“要先把握好创业成功的可能性”，才有信心下手。此时他发现，在国外，个人品牌管理顾问已有80余年的历史，“美国各领域的竞选实质就是个人品牌的比拼，至今经久不衰，这表明这门生意的成功概率很高。”

　　从竞选公司的经验中找到信心后，去年7月，恒洋创办个人品牌管理顾问公司“节制”，主要为企业CEO、专业人士（如投资人、律师、医生、作家等）、家族企业等客户提供个人品牌咨询、培训、公关代理服务，从中收取顾问费用。

　　“节制”主要业务流程为五步：人物定位、故事化、媒体化、娱乐化、商业化。“节制”在用户个人品牌建设过程中处于顾问角色。具体内容如下：

　　“个人品牌的核心在于鲜明的个人标签。”因此，“节制”在顾问过程中，广泛收集用户生平信息与事迹，帮助客户分析并重新定位自身形象，强调突出个人标签，“这样才能够被目标受众所记住”。“口头禅、手势、动作、外号，所有细节都可以放大或设计。”

　　在媒体宣传方面，恒洋认为，“做粉丝和流量是塑造个人品牌的错误方向，atv，‘节制’的做法是根据人的性格来安排和媒体的接触。如果一个人很有人格魅力，就让他多接触媒体；如果很难沟通，就把他藏起来，atv，营造神秘感。”“节制”为用户提供媒体对接，通过电视节目、文章报道等形式增加曝光率。目前，与“节制”达成合作的主要媒体约100家。

　　◆ 节制服务框架图

　　客户在接受常规的顾问服务外，也可通过“节制”进行公关代理——应对网络负面消息，建立正面口碑。

　　目前，“节制”用户主要由口碑营销而来，顾问服务年收入约4000万～5000万元。