可能很少有人注意到，马云在2016年云栖大会首次提出新零售、新制造、新技术、新金融和新资源的“五新”观点时说的一句话：未来的大企业必须是做一个生态环境，帮助这个生态的人活得越好，只有生态越好，大企业才会活得越好。

　　其实这句话可以看做五新提出来的大背景，暨阿里巴巴作为大企业，要为整个生态提供更好的基础设施，让合作伙伴活得更好，为合作伙伴赋能。

　　近日，YunOS作为阿里巴巴新技术布局的IoT操作系统，首次提出了新产品、新营销、新生态的“三新”赋能理念，可以说是马云 “五新”战略在“端”领域的一种新落地。

　　YunOS提出的三新赋能应该如何理解呢？

　　我们可以先建立一个基本的概念来理解“三新”赋能，暨新产品是指YunOS可为厂商提供可定制化的系统服务；新营销是指跨界整合营销品牌和市场影响力赋能的能力；新生态是指商业模式创新，探索新价值增长的能力。

　　三新剑指一个目标，暨马云所说的，要“帮助这个生态的人活得更好”，那么，j2直播，YunOS作为操作系统，提出的“三新”赋能，与五新战略内在逻辑是什么呢？笔者认为可以从三个方面进行解读：

　　1）马云的五新，出发点是新零售，线上线下与现代物流融合，那么新制造就需要满足C2B的个性化定制，所以要通过新金融（支撑中小伙伴成为个性化制造创新的力量）、新技术（通过移动芯片、移动操作系统、AI等驱动新想象）以及新能源（数据成为未来发展的能源）推动产品和模式创新，服务新零售。

　　2）YunOS新产品赋能是从新技术角度赋能终端制造，同时作为DT时代的移动操作系统聚合阿里生态的数据资源通过以新生态和新营销的方式赋能商业模式创新。

　　3）个性化定制的终端产品，从硬件产品销售到产品与服务并重，使得YunOS三新赋能既能帮助伙伴提高产品差异化能力，也能创造基于数据能源的新的业务带来新价值增长。

　　作为操作系统如何向合作伙伴进行“三新”赋能？

　　那么，我们可以分别从三新的角度梳理一下YunOS曾经的赋能案例。

　　首先我们来看新产品赋能

　　新产品是指YunOS可以为合作伙伴提供可定制化的操作系统平台。YunOS定制操作系统平台的合作伙伴名单可以列一长串：魅族、朵唯、上汽、夏普、惠普、海尔、美的，产品品类覆盖手机、互联网汽车、互联网电视、笔记本、冰箱，YunOS从芯片整合、数据整合、技术能力整合和用户体验的优化，可定制的操作系统平台，在底层驱动合作伙伴产品设计和制造的差异化。新产品赋能可以看两个例子：

　　一是阿里巴巴与上汽联合打造的互联网汽车，通过将YunOS系统从整车融入，打造了互联网汽车新品类，手机在汽车的场景中消失，汽车增加了一个数据引擎，变成一个移动的、巨大的、可以集成更为有想象力的数字化服务的硬件平台。

　　二是首款基于YunOS智能操作系统打造的美的互联网冰箱“OS集智”，具备了云端菜单、快捷购买等功能，改变了冰箱的基本功能。

　　YunOS之所以能够在定制操作系统实现新产品赋能，一是因为作为本地化的移动操作系统，其在过去的多年研发和产品演化中，已经形成了技术经验和团队；二是YunOS已经在主要的终端领域完成了产品分型，其版本有YunOS Mobile、YunOS Auto、YunOS Home、YunOS TV、YunOS Robot等。这些已经产品化的版本使得YunOS积累了丰富的行业经验，并且可以快速复制。

　　其次，我们来看新营销赋能

　　新营销赋能，在我看来有两层含义，一是阿里巴巴自身品牌影响力在跨界整合营销中的价值，二是基于数据的营销管理。

　　在2016年10月份，YunOS与上汽就互联网汽车荣威RX5举办了全球首届互联网汽车拉力赛。作为两大集团共同参与的赛事，从市场营销的角度观察颇有很多看点，比如这场汽车拉力赛并不是主要比拼汽车的油耗、速度，而是把录制视频、发布朋友圈和微博、使用导航、手表开门、预约保养等一系列复杂场景任务作为评分标准。显然这是一种更加接近普通人真实自驾过程及其自驾行为的拉力赛，更能够吸引普通用户的注意力和共鸣。