从Android各品牌手机换机到iPhone比例中可以看到，排名前五的品牌，用户换机到iPhone的比例大多在下降，Android换机用户中，有72%依然选择Android手机。

　　在Android用户换机流向中，iPhone的数据也持续下滑，从2015年的30%，降低到28%。其中的玄机何在？

　　从报告中可以看到，“不顺畅”和“不耐用”是用户换机的重要动机，但是随着近年来Android手机的军备竞赛，配置普遍都已经比较高，再加上Android系统版本的升级，无论是流畅性还是可靠性，都在迅速地拉近和iPhone的差距。而像iPhone 6 Plus这样并不久远的手机，在更新了最新的iOS版本之后，其卡顿程度甚至远超入门级Android手机。再加上，Android手机在拍照品质、电池续航、外形设计上，已经迫近甚至是部分超越苹果，此消彼长就不足为奇。

　　而在iOS和Android的流动中，可以发现iOS用户最喜欢流向的品牌是华为，然后是OPPO和vivo。这恰恰是Android阵营中排行前三的品牌。

　　综合上面分析的数据，我们会发现，iOS流向最多的几个品牌，atv，也代表了中国智能手机市场的中坚力量。根据赛诺数据《2014~2016年智能手机品牌份额》数据，排行TOP10分别为华为、OPPO、vivo、苹果、小米、三星、魅族、金立、乐视和酷派。

　　从赛诺给出的中国智能手机份额排名，与微博活跃度呈现出了很强的一致性。当然，这里面虽然乐视整体份额并不是很突出，但其增速却是最快的。这反映出，微博作为开放社交平台，其用户群体的动向已经和中国手机用户的动向趋同。而在2017年，深入利用微博数据报告，配合微博平台，形成口碑效应和影响力，进行“精准打击”，将成为厂商营销的常规战略战术武器。

　　智能手机竞争加剧，移动营销更依赖大数据精确制导

　　2017年智能手机的竞争格局，处于一个微妙的状态，也是最有希望打破旧格局，出现巨幅震荡的年份。传统巨头苹果和三星，都有发力的迹象——三星痛定思痛后，在S8上实施了严苛的电池测试，再犯错的概率很低。从目前的市场反应来看，S8有一改颓势，重拾雄风的迹象。而苹果经历了从iPhone 6、6S到7“换汤不换药”的尴尬期后，10周年的大招“iPhone 8”相信会耳目一新。同时，这款产品寄托了太多消费者的期盼，如果苹果不“作”，销量将会十分惊人。

　　面对两大巨头咄咄逼人的态势，在增量不大、以存量竞争（IDC数据显示2016年中国手机同比增长为8.7%）为主的新形势下，各大厂商都面临着逆水行舟，不进则退的局面，局部战争的激烈程度有可能再度升级。

　　要想打赢这场战争，过去“地图炮”式的营销手段，其边际效应会越来越差。即使投入巨资进行全覆盖，因为发力分散，无法有针对性地突袭，效率自然很低。所以，通过精准的大数据，仔细地分析对手的产品策略、用户构成等，成为了手机品牌设计营销策略前的必要手段。以往凭主观感觉投广告和营销资源的方式，必然被大数据精准制导的新方式所取代，有的放矢将会成为2017手机营销的新常态。

　　当苹果和三星在2017再次火力全开，那么现在春风得意的OPPO、vivo和华为的策略选择就异常重要，甚至关系到品牌的兴衰成败。当iPhone用户对6、6s和7的挤牙膏式改良伤透了心，纷纷流向这三大品牌时，如果iPhone十周年时再来一次“颠覆一切”，这三家如何保住既有用户不被吸引回流？

　　华为、OV们能否通过精准的数据分析，了解这部分iPhone转化过来的用户的习惯、喜好和痛点，进行有的放矢，以防止他们返回iPhone阵营？