2017年春季大报告。在2016年终大报告中，Mr.QM认为，2017/0307/209771.html">移动互联网用户突破10亿之后，基本进入了稳定状态，除非与线下结合出现爆发，否则黑马难再现。

　　这也导致一个新的现象，就是APP使用的碎片化、场景化态势越来越明显（这也是Mr.QM一直表示看好微信小程序的原因，小程序实际上瞄准的就是APP使用的碎片化与场景化）。

　　这种碎片化和场景化，意味着什么？APP孤岛打破，强势平台化APP已经越来越像PC时代的浏览器，有效利用这些平台的用户资源，单体APP的用户价值可以无限延展。

　　任何时候，技术、渠道已定，内容价值也就开始浮现。所以，当一直播伴上了微博，其APP外的用户价值自然也就显现（绝非广告，只是举例，毕竟，前些年微博与土豆有过合作并且失败了，可见时机是多么重要）。

　　这将是本次QuestMobile春季报告最大的亮点：在用户数量、APP的DAU、MAU、时长、次数、下载安装转化这些传统分析之外，分析全网流量生态下APP企业（而非单个APP）的全部用户价值。

　　一、移动终端保有量、份额及换机去向

　　QuestMobile数据显示，atv，总体上看，移动用户破10亿后，增长进入到了“10时代（10%左右）”。

　　来看看机型的数据。

　　QuestMobile数据显示，iPhone在一二线城市分布占比最多。华为，小米，直播，OPPO，vivo成国产手机四大品牌，占比43.5%。

　　华为是国民最爱第一手机品牌，得到30岁以上用户偏爱。OPPO是24岁以下年轻用户最常使用的手机品牌。

　　iPhone6及6S占比最高，近40%；土豪iPhone7及7P目前占比近20%。

　　接下来看看换机去向。

　　两个典型的亮点：

　　(1) OPPO用户对品牌最忠诚，38.8%的OPPO用户换机时仍会选择OPPO，是不是有点令人羡慕？

　　(2) 相比OPPO，三星就比较悲催了，三星用户换机时，只有12.27%的人会继续选择三星，其他的都投奔国产品牌去了……

　　二、APP使用行为概览

　　QuestMobile数据显示，总体上看，MAU大于1万的APP总数持续减少。千万级以上的在增加，尤其是5000万级以上的APP，个数已增长到了70个，同比增长32%，用户向超级APP集中趋势显现，中长尾越来越不好混了……

　　与整体用户数一样，用户整体时长依旧在增长，不过比例也比前两年有所下滑：移动整体活跃设备同比增长12%；总时长同比增长26%。

　　整体移动用户月平均使用APP个数为17个，较去年同期使用略为增加。

　　24岁以下年轻用户最活跃，月平均使用20个。

　　单设备的使用时长越来越长，24岁以下的年轻用户使用小时数最多，成为互联网APP主要争夺的群体。

　　三、移动端流量争夺

　　如前所述，用户总量、用户总时长均进入了缓慢增长态势，这种情况下，对存量的争夺和博弈，就成了各大APP之间竞争的焦点，PC时代之后，久已消失在人群眼中的“流量概念”再度崛起，不同于PC时代，目前的流量争夺正面临新的态势：一方面，超级APP不断强化用户驻留、提升用户时长；另一方面，超级APP越来越成为其他APP的流量入口。

　　首先来看看各年龄段APP新安装量及下载新安装渠道分布。

　　QuestMobile数据显示，APP月新安装个数平均为2.5个，与去年同期基本持平；渠道上，大家不妨看看。