泛90后是当当数字阅读的主力人群，30岁以下年轻人群占67%，本科学历占70%，收入6000元以上占30%。是优质的年轻又“双高”数字阅读人群。女性占比64%。

　　碎片化阅读趋势进一步上升，日均登陆APP从4次提高到8次，从16分钟变成近1小时。周一到周五，早6:00之后在线用户迅速攀升，之后在11:00、14:00、21:00左右出现三个峰值，到周末，国民最爱在22:00夜读。

　　国民对数字阅读的选择有纸电同阅趋势。64%的读者选择看电子书，50%的纸书阅读者不排斥同时阅读电子书。与纸书不同，电子书用户更钟爱阅读小说、社科和经管励志。

　　童书篇：中国原创比重创新高

　　2016年，当当童书畅销榜TOP10中中国原创图书比重占50%。

　　《神奇校车?图画书版》《写给儿童的中国历史》《这就是二十四节气》《学会管自己》《大英儿童百科全书》《奇先生妙小姐》《郑渊洁十二生肖童话》《曹文轩文集典藏版》《学会爱自己》《小猪佩奇》位居榜单前10，其中《这就是二十四节气》2015年11月上架，截止到2016年12月底，累计销售突破百万册。以《写给儿童的中国历史》为代表的历史类题材作品一直有不错的销售成绩。

　　3-10岁是儿童阅读主要年龄段，占整体童书消费超70%；年龄段分布于3-6岁和7-10岁的当当小读者，分别占32.6%和38.2%。0-2岁宝宝父母给娃买书增速最快，j2直播，婴幼儿阅读是未来中国童书的新关注点。（本文首发钛媒体，记者/谢康玉）