SDK是解药，但不是万能解药，对于秀场来说，跟风做SDK毫无意义，因为没有适合的内容接入，对于平台来说，也需要解决运营和分发的问题。总之，靠着几个大主播吸金然后躺着赚钱的日子，已经过去了。

　　直播会成为标配

　　如果对互联网的历史稍微有了解，就知道类似几年前火过一批扫码类的创业项目，但现在几乎全部都已经死掉了。原因在于，现在你使用的绝大多数app，从微信到支付宝到京东，都配备了扫码这个功能，扫码作为一个app的基本功能，已经彻底管道化和功能化了，而现在的直播也沿着这条路正在走下去。

　　nice、唱吧、B站、荔枝FM、淘宝你能想到的以及想不到的app，都在过去半年中上线了直播，直播对于他们来说已经成为了标配，而非一个平台。我可以在B站上看到到二次元萌妹子跳《极乐净土》，也能在淘宝直播中看网红推销化妆品，尽管直播并非刚需，但他一丰富了平台的内容形态，二来顺利延长了用户在app中的停留时间，并增加了互动，运气好的话，还可以顺带研发出社交和关系链产品，所以直播虽然不是核心产品，但战略程度很高。

　　而平台化的秀场直播，本身没有人气和用户，需要不断的购买用户才能完成自身体内的循环，这就是你必须要下载一个扫码的app然后可以兑换可口可乐的优惠一样，如果可口可乐公司出一个这样的扫码产品，是不是就没他们什么事儿了？

　　从目前来看，第二第三梯队、纯秀场定位的直播平台，死掉的可能性非常大。

　　从商业模式来看SDK的必要性

　　曾几何时，那些网红脸锥子脸霸屏了整个移动直播，也让大家对于移动直播的印象等同于网红，但直播平台经历了一段时间的高速增长，面临的一个比较大的尴尬在于持续买量的问题，因为平台本身不吸量，只能通过购买-转化实现商业变现，事实上从商业模式来说，直播是非常类似页游游戏的，通过持续买量加上运营转化最后成功变现，因此直播的收入完全可以套用游戏的计算方式：流量??转化率??ARPU值来计算收入。

　　17年一开年，就传出了光圈直播倒闭的消息，真实的情况是，年前开始（春节期间不算），从映客开始往后数的秀场直播平台，从DAU到MAU，数据都掉的很厉害，某些知名的秀场平台的数据几乎是断崖式的下降，原因在于流量越来越贵，大家都没钱买量了。

　　但另外一方面，像陌陌这种公司，却在直播上赚的盆满钵满。根据陌陌发布的2016年季度财报，陌陌直播营收数据达到恐怖的1.948亿美元。而“移动营销”和“增值业务”以及移动游戏收入只有1970万美元和1910万美元和1130万美元，在过去的一年里，陌陌的市值翻了将近一倍，毫不夸张的说，直播已经成为陌陌最核心的业务。

　　但眼下对于其他直播平台来说，今年比较难捱，主要面临两个比较大的问题，一是流量枯竭，二是秀场模式已经到了天花板。

　　秀场模式也就是大家最常见的网红主播，这一套模式最早是由9158开创，然后又由映客发扬光大，但从去年下半年开始，平台上的主播也好，用户也好，一个明显的感受就是，秀场的增长已经到顶了。

　　根据CNNIC第39次报告，截止2016年12月，我国网络直播用户规模已达3.44亿，占网民总体的47.1%，较2016年6月增长1932万。游戏直播的用户使用率增幅最高，半年增长3.5个百分点，真人聊天秀直播增幅趋缓，这也反映在直播平台的月活跃用户数上。

　　所以对于绝大多数的直播平台来说，开奖，转型的风口就是工具化和管道化，今年基本上剩下了两条路，一是继续维持现状，二是放弃平台的定位，转而做内容开放平台的直播，因为就目前来看，秀场做成大平台的概率实在太低了。