零售业在网络渠道与消费型态改变下面临景气寒冬，奢华品牌也不例外，意大利精品品牌 Prada 则受到双重打击，因中国游客减少加上欧洲受恐怖主义攻击影响，实体店面营收出现下滑趋势，逼得 Prada 不得不改变营运策略，宣布将扩大线上销售平台，提供更多产品与增加新市场，希望能走过景气风暴。

　　日经新闻报导，Prada 将在今年底前于中国、韩国、俄罗斯、澳洲与纽西兰开设线上商店，同时增加线上商店销售的商品种类，未来消费者可在线上买到所有在实体店面销售的商品。

　　报导指出，Prada 遇到的麻烦除了汇率波动造成的冲击之外，直播，2016 年财年直营店面与连锁店的销售额下滑 13%，但批发部门因第三方线上商店助攻，销售额仍增加 15%。由于越来越多消费者开始接受在线上购买高价商品，Prada 也开始将重心从传统店面销售转移至线上渠道。

　　发展线上销售的同时，Prada 会限制旗舰店以及实体店面的数量，近年 Prada 计划翻修 50 家现存 Prada 实体店面，企图吸引更多顾客上门。

　　去年财年 Prada 整体营收下降 10%，已经连续 3 年下滑，主要原因是中国游客在海外消费缩手，冲击 Prada 在世界各地许多店面的营收。在法国与其他欧洲国家，atv，恐怖主义攻击也冲击 Prada 销售业绩，此外，日本地区营收也下滑 5%，整体营业利润下滑 14% 至 4.31 亿欧元。

Prada turns to internet as Chinese shopping spree ebbs