今年中国娱乐业最大黑马非《人民的名义》莫属。收视率和播放量爆棚的同时，已成为一种现象级电视剧，这在中国娱乐业已多年未见。这部电视剧也让达康书记的扮演者吴刚意外走红，达康书记的表情包风靡中国互联网，这种“意外走红”现象已不是第一次——里约奥运会期间最红的运动员不是奥运冠军，而是表情包傅园慧。种种意向不到都体现出移动互联网深不可测的能量。

　　达康书记们为何重视互联网平台？

　　互联网公司对于《人民的名义》尤其是其中的达康书记等明星IP的挖掘早已开始，除了层出不穷的借势营销之外，最大的受益者是两类平台：视频网站和内容平台。

　　视频网站中，之前就已签下独家网络首播权的PPTV聚力传媒成为最大赢家。爱奇艺等视频网站同样赚的钵满盆满，作为影视内容传播不可或缺的一环，视频网站享受到黑马剧的红利也是必然，他们也为此付出了高额的版权费。

　　内容平台则是“坐收渔利”。例如，百度的百家号成功邀请到达康书记、侯亮平、陆亦可、丁义珍等人物的扮演者入驻百家号，录制了互动视频，并且这些明星都表示会在百家号更新动态，此举大幅提高了百家号的关注度。事实上，百家号对名人的邀请在之前已经开始，近日陷入出轨门的白百何之前就早已入驻，也引来了很多人来百家号围观。

　　不难发现，吴刚等演员都是十分主动、积极地在微博等内容平台与粉丝互动。明星们重视互联网平台一个关键原因是，这对他们而言蕴藏着巨大的价值。

　　正如我在《不会做网红的明星不是真明星》一文所言，移动互联网的影响力已超越传统媒体，其造星能力正在体现出来。过去的明星，都会刻意保持着距离感和神秘感，现在如果明星选择与粉丝保持距离，只会被边缘化。网红越来越多，明星如果不能学会在内容品牌深耕打造属于自己的品牌，那么将会毫无竞争优势。这也解释了为什么吴刚们积极入驻百家号等平台，都是积极地走近粉丝、走入群众。

　　从商业价值来看，当广告主越来越青睐移动互联网、社交媒体、网红经济时，明星网红化也是一种必然。有媒体报道，《人民的名义》40位戏骨总片酬4800万不及一线当红明星片酬，对于明星而言，通过作品形成名气和积累粉丝，再靠粉丝经济变现成为一条明路。网红正在从明星手中瓜分品牌营销预算，网红化成为明星打造品牌的一个方向，吴刚、陆毅们同样可以通过产出内容，将自己的人气变现。

　　给达康书记们提建议：要到哪里打造品牌？

　　达康书记懂GDP，却不一定懂内容平台。越来越多的内容平台，都在积极地邀请明星入驻，借助于名人效应来吸引注意力和品牌营销预算。除了微博之外，还有百家号、今日头条等内容平台，秒拍、美拍等短视频平台，以及映客等直播平台。明星们有不同选择，不少明星还走了弯路，比如白百何，在陷入出轨门之前就在推广她的微信公众账号“何她说”，然而微信公众账号的重度创作模式并不适合明星。那么，明星应该如何挑选内容平台呢？

　　1、微博。

　　微博是最早重视明星价值的平台，正是因为积极邀请明星入驻形成“头羊效应”，微博凝聚了大量的人气，在微博大战时期脱颖而出，新浪微博变成了微博。现在微博已经成为明星与粉丝互动的标配，《人民的名义》不只是开通了官方微博，其主创团队成员在此之前基本也已开通微博，它已经成功教育了明星与用户互动的习惯，实现了明星与用户的零距离，同时也给明星带来了商业回报。

　　对于明星来说，是否入驻微博已不是一个问题，怎样运营微博才是一个问题。

　　在内容层面，微博适合发布与生活和工作相关的碎碎念。手机端发布内容十分简单，适合明星们碎片化的时间特性。明星如果运营微博，不能“端着”是关键，放下身段与粉丝进行碎片化的互动，微博做得好的，比如范冰冰、刘烨、吴亦凡等人都是豁出去玩微博，做得不好的可能是让助理团队在打理。微博运营是一门学问，j2直播，明星愈发专业，热点借势、话题互动、红包抽奖等等都越玩越熟。