如果苹果真的开了“人体硬件”的脑洞，那就必须对芯片产业做重度布局。这个想法很荒诞，但最近确实有媒体在报道，苹果近几年来一直在攻击其上游供应商。排除这个荒诞的想法，其实苹果这样做的道理很简单，攻击那些供应商，自然是为了更大限度的降低成本，这是企业的共性。企业永远都会逐利，自然

　　也就会无限的追求降低成本以实现利益最大化。

　　苹果正在研发相关技术组件，并已切入多个领域

　　每一次新材料的革新与应用，都会增加产品成本。iPhone 8使用OLED屏，成本上涨了不少，所以苹果公司开始考虑各种芯片的自主研发与生产，以降低成本，保证利润。但是苹果不可能在短期内就能研发并批量生产OLED屏等零部件，因此只能在其更擅长的芯片等部件上做文章。

　　苹果正在不断的抛弃供应商，开始转向自主研发相关的技术和组件，最近曝光其要抛弃Dialog和Imagination两个芯片厂商，已经证明了这一点。而高通从去年年底就因为芯片专利费用过高等问题与苹果撕个不休，究其原因，还是因为苹果在2018年准备使用自己研发的4G基带，这个项目苹果已经研发了5、6年之久。

　　事实上，苹果已经切入了PMIC、AP、GPU、蓝牙芯片等多个领域，传闻其已在研发Mac芯片及传感器。根据IC Insight的统计，苹果公司2016年半导体销售额接近65亿美元，位居全球第14位，这个销售额仅是因为自产自用，就比专注于IC设计的英伟达、瑞萨、安森美和专注于晶圆代工的UMC、格芯还要高。按照这个节奏，不敢说苹果要做手机的全产业链，但芯片等电子元件的自我供给应该是没有问题，这样至少大半个产业链都能握在自己手中。

　　芯片是降低手机降低成本提高利润的主要部件，近两年,苹果、三星大量投资芯片企业，以及国内的小米与魅族也在积极研发芯片，也正是体现了这一点。包括近期多个厂商对东芝芯片的虎视眈眈，其目的也是通过投资芯片厂商拿到更低价格的相关零部件，毕竟，电子元件的研发进度要比新材料的研发快的多，收益与成效也会更快一些。

　　毛利率下降但利润保持，元器件功不可没

　　苹果销量的下滑，有目共睹，这是造成苹果公司利润下降的重要原因。虽然2016年苹果销量下滑了很多，但是其利润仍然在智能手机行业拥有绝对的优势。根据IDC公布的数据，2016年，j2直播，全球智能手机出货量高达14.71部，较2015年14.37亿部增长了2.3%。但在年增幅已明显放缓，由2015年的10.4%降至2016年的2.3%，这主要是因为国产手机华为、OPPO和VIVO等厂商的崛起，抢夺了苹果的市场份额。苹果手机的出货量，2016年下降了7%。

　　根据FBN Securitiesd 的数据，2016年第四季度iPhone成本增加了8%，在涨价1%的情况下，每部iPhone的毛利率是39.6%，低于2015年的44%。但是，苹果手机的利润仍旧占了智能手机的92%，虽然定价是重要因素，但主要还的归功于苹果对上游元器件的把控。事实上，手机的主芯片、存储器、射频PA、滤波器这四部分，可以占到成本的83%左右，所以厂商们不得不以铁腕手段去把控元器件，自主研发与投资则是提高掌控度的主要途径，这也就是苹果与三星疯狂投资芯片企业的原因。

　　读到这里，你应该知道为什么苹果会不断的抛弃供应商了吧。并不是苹果想抛弃它们，主要还是为了优化成本结构，以获取更多的利润，也就不得不通过自主研发零部件来提到更多的供应商。

　　但是与自主研发相比，要想更快的拿到新技术及新的零部件，投资才是更好的手段。所以，商家们都在不断的投资并布局芯片厂商。不只是为了眼前的利润，更是为了将来的发展。

　　手机这种产品消逝了，芯片仍然会存在，不是吗?

　　【王吉伟，商业模式评论人，专栏作者，关注TMT与IOT，专注互联网+及企业转型研究。微信公号：王吉伟（jiwei1122）】