跨境电商在中国发展的如火如荼，符合了消费升级大趋势，也涌现了各式各样的模式和平台。这其中有免税仓，也有买手制，有大平台，也有小卖家，呈现了丰富多彩的蓬勃景象。淘宝全球购则是跨境电商中的重要的平台之一，成立的也非常早，不过在最近的电商娱乐化转型中，做出了很多大胆的革新和推动，非常值得行业关注。

　　新形势下的淘宝全球购

　　淘宝全球购成立的时间非常早，在2007年平台就已经开放，一直以来都是淘宝海淘商品的中心，赢得了很多用户的信赖，也让很多海外买手，找到了自己发挥的舞台，把更多更好的商品带来到中国来。

　　不过随着消费升级大潮和跨境电商新发展，淘宝全球购也不断的在升级和扩张，结合近两年的流行大潮和淘宝整个平台的转型策略，淘宝全球购也提出了一个新的通过“红人买手+内容栏目+流媒体”实现“娱乐化升级”战略，取得了不错的效果，很多买手开始了自己的内容和粉丝运营，并在短时间内获得了巨大的粉丝红利，粉丝得到了数万的增长，而销售业绩也有了很大的提升，这是不是意味着电商的发展方向已经变成以内容和粉丝为核心了呢？

　　直播和短视频是最近两年最大的风口，也创造了一个网红电商的奇迹，这使得淘宝开始转型内容电商。而直播+视频+红人，正是最重要的一个方向，淘宝直播也应运而生。

　　在刚刚过去的“全球探鲜”第一站美国活动中，买手在美国当地直播潮牌探店、制作美式生活类视频专题，让消费者感受地道美式生活。

　　移动互联网带来的碎片化时代使得流量入口开始逐渐枯竭，大量的用户电商购买开始基于社交推荐，而自带粉丝的网红在产品销售上形成了惊人的效果，最高十几亿的年销售额已经超过了很多运营多年的品牌大店，成为一个新的现象。而这显然是属于中国互联网的先进经验，把这些经验更快的运用到跨境电商上，显然会带来领先的效果，可能会让淘宝在新一轮的跨境电商竞争中，抢得先机。

　　所以淘宝全球购在所有跨境电商平台中率先采用了“红人买手+内容栏目+流媒体”的方法来进行内容娱乐化的升级。

　　时代红利催生海外弄潮儿

　　可以说，在淘宝全球购开始决定做这个转型的时候，就意味着一波红利的开启。而事实上，也确实有很多买手抓住了这波机会快速崛起。比如美国的shopshops，由非常有经验的资深品牌设计师和营销专家联合打造，内容轻松愉快有泛娱乐化的特色，眼光审美独特专业，深挖特色品牌引发粉丝追捧，在1月中做买手起，到了3月28日单场直播成交就过30万，月销售额攀升到150万以上，较之前有了五倍以上的增长，成为新战略下成长最为快速的红人买手。

　　买手shopshops在安娜苏纽约总店包场直播的观看数超过16万

　　从这里我们可以看出，优质的内容更容易抓住用户的心，增强他们的消费动力，较传统的流量广告模式有着非常明显的优势。这些粉丝不仅仅一次消费，而是长期追踪相关推荐和动向，这就带来了销售额的不断攀升，但同时，却没有增加新的推广费用，自然在经济效益上的成长就非常明显。

　　一些演艺明星也加入全球购娱乐化的浪潮中，自带明星光环加上平台加持，爆发出了更为惊人的效果。比如吴宗宪和全球购联合打造的直播栏目《宪在出发》，atv，开创了UPGC的新模式，明星吴宗宪+红人买手韩国村长、新西兰妮妮共同打造专业有趣的内容，赢得了3000多万的直播间点赞数，直播中的台湾好货被销售一空，单日成交过百万。

　　全球村长参加《宪在出发》点赞过3000万

　　目前，已经有越来越多的明星加入到了淘宝全球购的红人买手行列之中，比如叶一茜直播揭秘巴西地道美食及穿搭，买手陈汉典领衔台北明星西游团玩翻台北西门町等等，这些新颖的内容制作模式和全新的直播购物体验，带动了用户全感官参与，赋予用户更强的代入感和想象力，营造出一种全新的沉浸式购物体验，让整个电商交易的逻辑都发生了很大的变化。更强的互动，更沉浸式的体验，更长的用户停留时间，成为电商娱乐化的最大特征。