另外,游戏直播受人追捧的原因还与中国日益膨胀的电竞大环境有关。根据IDC报告,2016年中国游戏用户约为5.66亿,市场规模已达到1655.7亿元。另外,艾瑞咨询的《2016中国电竞内容生态报告》指出,中国电子竞技玩家呈井喷式增长,从2014年的7300万用户,预计到2017年将达到2.2亿用户,3年内将近翻3番。 游戏直播所具备的想象空间还体现在主播打赏的长尾效应上,也就是说主播获得的打赏收入按照40%土豪用户、30%小部分忠实用户以及30%广泛的普通用户分布,这与秀场的二八法则,80%来自土豪打赏区别开来,营收架构更为健康。 相较于秀场只能依靠打赏单一模式实现商业化,游戏直播能够遇见的商业模式更为多样,比如广告收入、游戏分发渠道、大型直播赛事内容收费等等。 只是,理想丰满、现实骨感。 “打赏模式的视频直播进入瓶颈,受资本KPI的压力,水分很大!很多平台都是在挣扎,只看哪根稻草压下。”某直播行业专业人士向娱乐资本论表示,“视频直播的盈利模型在建立中,很多平台的造血功能有限,资金周转不灵是普遍现象。”目前,游戏直播的收入依旧由用户打赏支撑,盈利难题并未绕道而走。 而整个直播行业面临的高成本在游戏直播里也被无限放大。首先游戏主播的签约金居高不下,其次游戏直播平台还要承受巨大的流量所带来的带宽成本,因为游戏直播需要超清画质,以便观看每一细节,导致游戏直播所需要的带宽可能是普通秀场的7-8倍。 巨大的流量与高活跃度的用户,本是游戏直播备受青睐的优势,但其长尾营收模式在现实情况里却不太如意,即使在《英雄联盟》等热门游戏上拥有巨大的流量,但却难以将其变现。 这样看来,在可预见的商业模式还未探索清晰前,相比秀场直播。靠打赏输血的游戏直播的负荷更为沉重。 游戏直播与秀场直播最大的区别还有,前者即使在《英雄联盟》等热门游戏上拥有巨大的流量,但却难以将其变现,不像后者依赖二八法则土豪打赏,游戏直播需要长尾效应获取流量创收。 张凇宇还在等待斗鱼方面的回应,他认为对于斗鱼这么大平台而言,让他费解的是自己的报酬也仅仅是九牛一毛,为何对方要克扣主播的钱?也许在整个直播平台资金链紧张的情况下,任何钱都已经不是小钱。
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