3D数据一方面是VR、AR发展的基础，另一方面也将为用户带来更真实购物体验的要素。基于京东针对平台用户调研，数据显示57%的用户对虚拟现实技术应用于购物很感兴趣。360度的展示可满足商户高品质展示商品的需求，解决用户无法自如查看商品每个细节的痛点。

　　相比普通的全景视频和照片，3D模型具备更高的环境适应性和清晰度，为后续VR应用的空间移动扩展性考虑。

　　据京东方面透露，第一步是完成针对京东精选频道产品的多角度产品展示功能，预计将在本月内完成。长期来看，3D数据库将覆盖全品类产品。预计在6月份，用户可无须佩戴VR设备，即可在京东App上360度查看商品，并能够通过与商品的交互查看其内部结构。

　　自动建模和人工智能技术的引入，则将理论上的优势进一步落地。3D建模规模化将有效提升VR产业运作效率和降低成本。需要指出的是，现有的自动建模方案兼容性并不高，针对部分品类的商品，如透明、反光等材质的物体，许多方案仍不适用，具备一定的技术发展空间。

　　人工智能技术的发展和结合有望打破这一瓶颈。通过机器学习与算法的优化，尤其是伴随Intel等行业巨头在这一方面的投入，商品建模可交由机器/设备自动完成。不过，这仍是一个循序渐进的过程。在第一阶段，人类仍将参与到后期的优化过程中。

　　区别于目前的手动建模，自动建模至少70%以上是由机器自动完成的。从长期发展来看，由实际需求促发的这一产业必然会越来越成熟。

　　四、京东VR的想象空间

　　长远来看，VR购物中所有场景构建都需要3D模型，atv，3D数据库的建立将提供强大的数据基础，以逐步推进VR购物的落地。

　　在产业资源方面。自2016年9月，京东成立电商领域的首个VR/AR产业推进联盟。截止目前，联盟成员数量已达到65家以上 ，包括联想、Intel、NVIDIA、小米等国内外知名企业，同时也涵盖了暴风魔镜、大朋VR、亮风台等国内新兴的自主技术研发企业。

　　据京东VR、AR业务部门介绍，JD Dream 体验项目计划下半年618后启动与大型厂商的预装合作。目前，VR购物的JD Dream已完成了3C体验馆、家居生活体验馆、奢侈品体验店等三个场景的构建。

　　结合此次大赛来看，赛事的设立和项目的筛选也具有很强的目标导向，切实与应用需求挂钩。将从建模速度、建模质量、方案成本、技术前景等多个维度筛选团队，并考虑在评审团打分之外加入用户投票等环节，增加赛事的公开公平性。

　　在后续的支持方面，胜出的团队将有机会直接成为京东建模业务合作方，为平台输出3D内容资源，实现商品3D展示和交互，作品直接抵达用户层面。资源方面，将获得暴风魔镜、大朋VR、Pico等硬件品牌支持，内容方面，包括UtoVR、摩象科技（小米VR）等平台已经接入。

　　五、结语

　　试想这样一个场景：当你在线上挑选一款冰箱时，不再是简单的平面视角呈现，你可以点击打开冰箱门，进入冰箱的内部结构，甚至还能够听到冰箱门打开关闭时的声音。这可能是线上消费体验的一次颠覆，其产业入口和价值都是巨大的。

　　相比单刀直入的VR购物模式；先从商品信息3D化，再到AR购物，然后逐步过渡到VR场景式购物；后者在产业化路径上更为可循和合理。

　　纵观历史，每一次新兴技术的演进和商业化路线必将经历起伏，VR领域别无二致。投机主义者将淘汰出局，留下的人势必需要更强的信念。“VR是体验层面的巨大革新，用户不会拒绝体验的升级，产业的前景是明朗的”，京东京东产品研发平台AR、VR业务部负责人赵刚笃定地表示。