这一周，互联网圈的大新闻肯定包括了这一条——AlphaGo将要和目前世界围棋排名第一的中国棋手柯洁九段进行较量。

　　先是谷歌在北京中国棋院召开新闻发布会宣布了这消息，比赛时间地点也坐实为下个月的乌镇。

　　而后柯洁在微博上直言不畏挑战：“来啊”，引起一众粉丝围观和力挺。

　　而早在去年阿尔法狗对战李世石时，柯洁就在微博上写下战书：就算阿法狗战胜了李世石，但它赢不了我。如今全世界瞩目的对决成真，不管胜负结果如何，总是皆大欢喜。

　　在黑马哥混迹的社会化营销圈，各路小伙伴则齐刷刷被一个品牌拉了仇恨，不解内情的可以看上面一张截图，柯洁宣布将对战阿尔法狗时，是用什么手机发出的？没错，金立！

　　话说，早在一年前阿尔法狗和李世石比赛时，金立就神速签下柯洁担当品牌文化大使，那时候外界以为这只是蹭蹭热点而已。如今对战阿尔法狗的男主易角柯洁，不得不让人感叹金立实为这场世纪对决背后的“神助攻”啊。

　　当然，作为手机营销界老司机，金立也是第一时间发声力挺柯洁，并以一系列海报表明态度，在这爆炸性的新闻中抢得先机。

　　不过，在黑马哥看来，与其说金立热点蹭得好，代言人选得好，不如说金立找到了做营销的本质，比如如何将营销外在的形式与品牌自身的特质相结合，丝毫不会给用户突兀的感觉。

　　以金立选择世界围棋冠军柯洁担当品牌文化大使这件事来说，不了解内情的人可能会觉得金立眼光独到，也有人佩服金立勇气可嘉，虽然围棋这项运动逐渐普及，也成为了幼儿园、小学必备的兴趣课，但毕竟这是一项静心修潜的运动，并非常常都能掀起大新闻，挑动人们的关注。

　　但了解金立的人才会明白，其选择赞助中国围甲和签约柯洁，实非偶然而乃必然。

　　金立集团董事长刘立荣本身就是一位有业余6段棋力的围棋高手。下棋对于他做企业也有着深刻的启发，既然是比赛，atv直播，自然要竭尽全力追求胜利，形如商场之中的竞争，但整个过程又需要宠辱不惊的心态，坚持向前的执意，既考验判断力，又讲求心态上的平衡，对人性、能力都是极高的考验。

　　正是在中国信息化产业高速发展的十年，刘立荣顺势而为，成就了金立的辉煌，也在短暂的逆境后奋起直追，在接受媒体采访时他说：“顺境也好，逆境也罢，都应是‘人生如棋，落子无悔’。”

　　这般感悟，其实也是柯洁从围棋生涯中得到的启发。这两天，随着柯洁对战阿尔法狗这一大新闻一同刷屏的还有金立携柯洁推出的微电影《柯洁：每一盘棋都是未知》↓↓↓

　　视频链接：

　　现在的世界围棋第一人，竟在最重要的比赛连输过13场，而后被棋队抛弃的经历，那时候的柯洁甚至生发了放弃围棋的念头，只是那份从3岁起就植根于内心的热爱让他选择了“潜伏”。终于，在2011年柯洁被中国围棋界的元老马晓春发现，随后通过参加“金立杯中国围棋甲级联赛”在高手如林的舞台上脱颖而出，一雪前耻。

　　没错，你们没看错，正是“金立杯中国围棋甲级联赛”。早在2007年，金立就开始赞助中国围甲联赛，推动围棋事业的发展。

　　所以，如果说今日中国棋手对战人工智能，其实从11年前金立开始赞助中国围棋开始，已经展露端倪，这个说法也并不夸张。毕竟，在金立与中国围棋携手走过的十一年间，共有13位中国籍围甲棋手24次获得世界冠军，中国围棋在世界棋坛中也逐渐夺回霸主地位。可以说金立一直以来伴随着中国顶级棋手的成长。

　　回到黑马哥最为关注的营销领域说事，我想说，如果选择代言人与品牌自身的意愿相关，如何用好代言人则更显现功力。

　　选择代言人已经是品牌最常规的动作，甚至已经成为了标配，但是我们看到的营销案例大多还是代言人露脸、口播产品卖点的套路。而金立则找到了品牌、产品气质与代言人的契合度，用故事性的玩法来将产品卖点植入其中，细无声地润泽用户的心。