例子：电商大促活动中针对男性、女性用户分别推出的男神、女神红包，内含性别类目偏好不同的奖励；或是近期QQ刷脸红包，将明星拜年视频包装到红包中成为明星红包，明星的粉丝们自然对此趋之若鹜。

　　后者强调红包传播带来的利益加成，这更是一种司空见惯的套路。分享增加奖励额度、增加领红包机会、增加中奖几率的玩法几乎出现在我们身边的全部B2C类红包中。玩法虽然就是那么几种，但是更核心的要点在于如何包装好这个机制，同样的诱导用户分享，对于分享者奖励机制的梯度分级、对于被邀请者的奖品机制都是需要好好包装与打磨数值的，目的就在于不让用户觉得过于赤裸裸地逐利，要让用户觉得好玩。

　　4.2 红包微创新的案例

　　结合以上关于红包类产品的创新方式，笔者脑洞大开了5个产品方案，供大家发散与参考：

　　“密令”红包

　　微信IM场景中的表情雨彩蛋早已让用户乐此不疲，尤其针对节日定制的表情雨更是成为刷屏利器。针对特定关键字出现的彩蛋，对用户来说是一种超出预期的刺激，如果这种刺激是正向的，就更容易让用户产生“惊喜”。

　　发红包者将在创建红包时设置一个领取红包的“密令”。生成红包发出后，不直接展示在IM窗口中。领取红包者需要回复正确的“密令”才能出现红包并领取。同时发红包者可以补充一条线索消息供好友们参考。

　　类似“猜灯谜”的思路，通过红（利）包（益）刺激用户围绕特定的话题展开讨论，每个用户之间既是拼速度又是拼智商的玩法，以此来衍生抢红包互动的趣味性。

　　产品原型示意：

　　（为获取沉浸式体验：建议在手机端点击产品原型稿进行全屏浏览；网页端可以新开窗口浏览缩小比例的原型图片，下面其他原型同）

　　发红包

　　猜密令抢红包

　　猜中密令领取红包

　　另外地，基于这个思路可以延伸出来另外两种兄弟版本：

　　纯关键词红包

　　用户创建完红包之后发送到对应的IM窗口中，此时对于其他用户来说，无任何感知，只有对方发出的信息中含有发红包者设置的关键词，才会显示红包。

　　脑洞应用案例：

　　5月20日，由于当天要赶版本发布来不及陪女友庆祝，程序猿GG提前发了个520元红包彩蛋。加班到晚上12点，女友娇嗔在发了句“520你真的什么都没有表示吗”，然后聊天窗口突然蹦出了一个520大红包，同时还缓缓播放程序猿GG深情款款的表白，atv，也是一种小确幸。

　　产品原型示意：

　　预埋红包&触发红包彩蛋

　　领取红包

　　B2C彩蛋红包

　　同样是在聊天、feed流场景基于特定关键词触发线上的彩蛋红包，但是发放者变为平台方（品牌商）。将彩蛋红包作为一种场景化营销工具来与品牌商进行合作，撬动品牌商营销资源，给用户发放福利的同时实现相对精准的营销，未尝不是一种套路。

　　产品原型示意：

　　拜年音视频红包

　　春节拜年领亲友红包的时候少不了“新年快乐、恭喜发财”等祝福语，如果是通过在线方式发红包，除了刷屏的消息，总感觉少了些面对面问候的亲切。

　　领取红包时，用户通过比拼手速获得开红包的资格，并需要录制一段祝福语音视频之后才能进入开红包领取奖励的流程。

　　对于领红包者来说，依然是拼手速获取开红包资格，保证抢红包流程的流畅性。但增加开红包流程的复杂度，所以不再设计发红包者审核音视频的环节。

　　对于发红包者来说，则收获了超越文字图片消息以外的领取反馈。

　　产品原型示意：

　　领红包

　　查看祝福音视频

　　但不可否认，音视频红包的构思过于依赖节日氛围，在非节日场景中则成为了鸡肋。

　　动态红包音视频