直播，是如今获取海量用户关注最好的营销手段之一。重塑品牌“年轻化”的夏普，在4月13日晚8点通过天猫、苏宁两个设有直播的电商平台，邀请《歌手》2017中的“新晋国民老公”、“进口小哥哥”迪玛希，面向全国所有粉丝，进行了一场“揭秘迪玛希备战总决赛”的互动直播。

　　这种“品牌+直播+明星”的直播营销方式，最终获得了不错的反响。仅在天猫直播，就获得超过2.2亿个赞，讨论量达6万，创造了“家电直播”互动量的历史记录，当晚夏普天猫旗舰店访客量也迅增3万；而在苏宁易购直播平台，也同样获得数万人同时在线围观。此外，直播也迅速在微博上获得广泛追捧，#与视界较真#的话题阅读量近2000万。借助直播这一年轻消费群体喜爱的营销方式，加快了夏普“年轻化”的品牌塑造。

　　“红包雨”下不停 夏普联手迪玛希将“高贵不贵”进行到底

　　毫无疑问，本届《歌手》2017中最受关注的歌手非“进口小哥哥”迪玛希莫属。这个可以横跨4.5组音阶的男人，面对即将到来的《歌手》2017总决赛，会做哪些鲜为人知的准备？夏普此次联手天猫苏宁献上的直播，为大家提前揭晓谜底。

　　在直播中，迪玛希富有感染力的笑容俘获了无数粉丝的心，一阵疯狂点赞后迪玛希发出了多轮“红包雨”——夏普天猫官方旗舰店的优惠券，其最高面值达1000元。“红包雨”既是迪玛希为粉丝献上的福利，也是夏普“高贵不贵”承诺兑现的方式之一。

　　“红包雨”除了增加与粉丝互动外，也在很大程度上提高了销售量。在直播过程中一键就能购买夏普旗下电视产品，天猫直播频繁出现的“XX正在去购买的路上”弹幕，苏宁易购直播期间多款夏普热销电视售罄，强势证明了夏普的号召力。营销和行销被有机地贯通在一起，实现了高效的转化。

　　除了发出“红包雨”，迪玛希还在直播中分享了自己对音乐较真的小趣闻。迪玛希在直播镜头前坦言，为每一个音符的发音“较真”，是其成为赛场常胜将军的重要原因。这一点和夏普百余年历史中，与视界较真、与技术较真的态度相互契合。通过对于“极致”追求的不懈努力和较真，让迪玛希和夏普最终成为“声色不凡”的代表。

　　迪玛希和夏普的“神似”：以较真应对一切

　　在一小时的直播过程中，迪玛希不仅献上多首歌曲，还一展钢琴绝技。在唱、弹才艺方面高水准的展示，显露出他对音乐较真背后付出的努力。迪玛希表示，与夏普展开合作的初衷，正是看到了其同样在“音画”上较真的匠心精神。

　　在用眼力“与视界较真”环节，atv，j2直播，迪玛希表示平时因工作太忙而没有玩过“大家来找茬”。但为了回馈粉丝，即每找到一处不同都会送出签名照，迪玛希非常认真地参与其中。即使最后因不熟悉游戏玩法而以失败告终，但迪玛希依然坚持会多送签名照。工作中的较真和担当，让其成为夏普“与视界较真”理念的理想“代言人”。

　　而直播中的一个小细节充分展现出迪玛希的较真性格：当要说出红包雨的魔法口令“夏普与视界较真”时，迪玛希第一次没说好，即使主持人表示已经OK，但迪玛希“较真”地重复多遍，最终以更为流畅的表述完成了此环节。

　　而后主持人引导观众深入了解夏普对每一台电视较真的态度：富士康赋能之下，夏普从消费者痛点需求出发，将原装夏普屏、九大安全测试、针对国内消费者量身定制智能系统和内容等深度融合在一起——这是较真的集中体现。

　　在直播过程中，主持人、迪玛希、观众之间围绕“较真”的深度互动，用“植入”的方式完成了品牌理念的传播，让品牌传播从“直灌”变为了“润物细无声”。

　　重塑品牌形象 夏普借力娱乐营销完成年轻化转变

　　“品牌+直播+明星”的方式，让品牌营销成为直播内容不可剥离的一部分。在这场直播中，夏普品牌收获了极高的关注度。通过直播这一年轻化的传播形态，巩固了其“年轻化”的品牌形象。