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码报:【图】阿里妈妈 CMO 沈威:电商是未来大数据平台的起点

时间:2017-04-14 05:48来源:报码现场 作者:本港台直播 点击:
新零售时代,对于品牌来说,电商营销不仅是节点大促的流量,而是品牌在电商平台上整个生意的管理,有销售,更有品牌传播的需求。阿里妈妈作为阿里巴巴集团旗下的广告平台,

  

码报:【图】阿里妈妈 CMO 沈威:电商是未来大数据平台的起点

  新零售时代,atv,对于品牌来说,电商营销不仅是节点大促的流量,而是品牌在电商平台上整个生意的管理,有销售,更有品牌传播的需求。阿里妈妈作为阿里巴巴集团旗下的广告平台,如何诠释品牌的电商营销?近日,阿里妈妈 CMO 沈威出席了 Campaign Asia 在上海举行的 Digital 360 盛会,在会上就品牌电商营销未来的话题进行了分享。

  在淘宝、天猫逛街,已然成为阿里巴巴 5 亿多的活跃用户一种生活习惯。如何能更高效地与消费者互动,开奖,是品牌客户最为关注的问题

  沈威认为,内容构建很重要,无论是天猫超级品牌日,产品试用、新品上新,淘宝直播、粉丝趴、双十一等超级 IP,都是基于对消费者的洞察打造的互动场景,有助于帮品牌拓展生意访客,将访客变为忠实的消费者。这些内容性场景提供的是消费者能看得见的互动,但其实背后承载的是大量的消费者数据管理。

  阿里平台沉淀了大量的用户数据,包括从认知、互动、购买、分享的整个链路的数据。阿里妈妈的数据银行产品通过数据存储、细分和再利用,将这些来源于业务和营销的数据,沉淀反哺给业务和营销本身;一夜霸屏、品牌雷达、品牌专区等品牌营销解决方案产品,以及智钻、直通车、淘宝客等这样一系列的营销平台,就是嫁接在消费者数据运营之上,实现数据驱动的品牌营销,帮助品牌完成背后的消费者数据互动。

  在沈威还看来,电商的未来是大数据营销,从过去 1.0 版本的电商作为销售渠道,到现在 2.0 版本的电商升级为大量数据产生和应用的平台,这些数据驱动着品牌的生意,不仅体现在交易,而是包括了品牌升级、产品设计、消费者管理,企业经营等各个环节。

  传统的企业架构中电商通常作为垂直部门存在,而未来,电商是最有可能成为横向发展支撑企业经营的大数据部门。因为,电商讲究的“效率”,它兼顾了广告、渠道、交易、以及消费者运营数据的获取和管理,这种多位一体的效率让电商足以成为一个品牌的支撑平台,作为大数据平台的起点。

(责任编辑:本港台直播)
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