俗话说，atv，健身三分练，七分吃。随着国内健身人群的增加，健身者对专业饮食的消费需求也在提高。即使是刚入门的健身者，也知道健身的核心是增肌，而增肌过程中最重要的是补充蛋白质。

　　乳清蛋白是从牛奶中提取出来的优质蛋白，易于人体吸收。每 100g 牛奶中能提取 3g 蛋白质，其中只有 20% 是乳清蛋白。目前健身人群通常用蛋白粉补充蛋白质，而蛋白粉需要用水冲服，食用和携带都不太方便。因此，”腹愁者“推出了专为健身人群设计的蛋白棒，能够随时随地食用，并且口感和口味都比蛋白粉更好。

　　据腹愁者的创始人吕中茗介绍，在健身文化更成熟的北美市场，开奖，营养棒的几个品类（蛋白棒、坚果棒、代餐棒）都有新品牌快速成长，其中蛋白棒的对标品牌 Quest Nutrition，经过三年发展年销售额达到 1 亿美元。而在国内，蛋白棒是新兴品类，腹愁者希望能第一个树立品牌形象。

　　腹愁者的供应商均为全球知名企业，包括新西兰最大的乳品集团恒天然，麦当劳最大的奶酪供应商哥兰比亚营养公司。吕中茗介绍说，通常这些公司以生产粉状乳清蛋白为主，加在婴幼儿高端奶粉中，但是现在他们看好中国新兴的健身市场，希望做延展性更多的产品。因此，他们不仅为腹愁者提供原料，也提供配方研发支持。

　　每一盒腹愁者售价 90 元，有 6 种口味的蛋白棒各一根，每根（48g）蛋白棒的营养成分包含16g 乳清蛋白，12g 膳食纤维以及 180cal 热量。这些营养相当于4个鸡蛋清、一斤半西兰花和一枚苹果。除了蛋白棒，腹愁者也储备了许多其他品类的配方，在未来合适的时候拓展品类。去年中秋节时，他们和供应商一起研发了一款乳清蛋白月饼，在节庆期间达到了百万元的销售额。

　　由于目标群体垂直，腹愁者的主要引流方式是体育、健身相关的微信内容和线下活动。比如在健身房推广，赞助了泥泞跑（Mudrun）、Crossfit联盟大赛等活动。而在销售渠道方面，他们 80% 的销量来自淘宝，客单价 130 元，毛利率 50%，其余的销售则来自 Fittime 睿健时代等分销渠道。自 2016 年 4 月上线之后，8 个月的总销量是 600 万元。现在腹愁者的销售渠道和产品线仍比较单一，他们希望在未来拓展更多销售渠道和产品。

　　腹愁者曾获得过坚果创投种子轮融资。主创团队均本科毕业于美国 UIUC 大学，曾创业做过健身教练平台。CEO 吕中茗曾任西门子项目经理，CTO 邹杉是前 Linkedin 工程师，COO 郭放曾是 Orbeus 工程师。

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