在 3 月初期魅族被曝光出一波比例约为 10% 的裁员,在避免大公司病的同时重点还是降低成本,挺进 IPO。另外想要稳定销量,其实还是在为更多的盈利做准备。早期的魅族虽然体量很小,但是产品大多是两千元左右的定价,2016 年的魅族卖了 2200 万,但从 14 款新品中的比例也能看出,几百元的魅蓝手机一定在国内 2000 万的销量中占了很大一部分比例,而这部分机型,利润率其实是非常低的,魅族要在 2017 年把产品做少,聚焦几款产品,那么别说增长,守住销量都是件不易的事情。 产品是能“开口说话”的,魅族能不能完成 2017 年的目标,还要看接下来发布的新品究竟是个什么样子。虽然李楠说快要召开的魅蓝发布会就会有有些新亮点,但真正关乎魅族品牌形象的,恐怕还是主流的 MX 和 PRO 这两个系列产品。 最后附上李楠在知乎的文章全文: #Made In China 上个世纪 80 年代,今天社会的中坚力量才是一个刚刚落地的婴儿。而他们的父辈,开启了一场影响世界的革命: Made In China 。 最终, Made In China 在很多领域统治了全球市场。比如鞋(下图),玩具,甚至一些高科技产品比如手机。
到 21 世纪, Made In China 的强势已经没有人怀疑,但是,中国似乎并没有真正取得世界商业的领导地位。 问题是什么呢? . #China Brands 从某个层面看,答案并不复杂: JWT 的报告清晰的显示,虽然,中国在「物理上」占领了世界,但是,在消费者「心智」上,还远远没有。
「Made In China」和 「Made In Japan」在美英消费者心智中,形成了一个几乎完全相反,却又令人悲伤的对比。中国这边是「大量生产,廉价,做得不好,低安全标准」,而日本那边是「高品质,可靠,好的设计,有风格」。 有趣的是,中国现在的问题,并不是新问题。而且,还恰恰是日本曾经面对的问题。 上个世纪五十年代,「东京通讯工业公司」的创始人在给公司改名字的时候,说了下面的话: 「(改名字是)为了使公司拓展到世界各地,旧名字外国人不容易读。我们希望能改变日本产品(在世界各地)品质低劣的形象」。 说这个话的日本人,叫盛田昭夫,而这家公司的新名字,叫 SONY 。 60 多年过去了,我们可以看到盛田昭夫的心愿,已经变成了现实。 JWT 的报道里面清晰的显示,「 Made In Japan 」在 「高品质,可靠,好的设计,有风格」等个个在消费者心智中的高端品牌项目上,都有非常高的得分。 # 60 后 SONY, Toyota 等日本品牌,通过多年的努力,改变了全球消费者对日本产品的认知,而中国今天悲惨的美英消费者心智,是如何形成的? 可以看到,主要是国企和一些历史悠久的中国品牌,构筑了英美用户的消费者心智。 这些企业的主要领导人,其实是 60 后甚至 50 后。甚至我们认为是高科技新兴企业的百度,李彦宏也是个标准的 60 后。而联想的创始人柳传志,是 40 后。
这里并非想把中国品牌的问题归咎于他们。 60 后们企业家肩负的使命,是「把中国产品铺货到全球」,他们已经完成的不能再好了。 . # 70, 80 后 今天 70 , 80 后逐渐成为企业的主要领导人。魅族的创始人黄章, 76 年。控制了中国几乎主流 O2O 互联网业务的王兴, 79 年。今日头条的张一鸣,干脆就是 80 后。 相信真正有野心的企业家,不会满足于仅仅重复他们上一辈做的那么成功的事情。那么,成就强大的「中国品牌」,就成了一个非常可能的选择。 未来对于中国的企业,产品,效率和财务仍然非常重要。但是与此同时,品牌,设计,品质和消费者的沟通,会变得尤其有价值。 盛田昭夫的那句话朴素的要死。但是这句话在 21 世纪的中国,面对以「大量生产,廉价,做得不好,低安全标准」构筑起来的中国品牌形象,又显得非常的理想主义。 (责任编辑:本港台直播) |