智东西（公众号：zhidxcom）

　　编 | 十四

　　4月进入了3C市场旺季，苏宁、国美等卖场又开始策划新的促销活动，亚马逊也逐步布局线下实体店，品牌厂商也纷纷推出更新技术、设计的产品。随着电子产品的市场普及，技术创新、成本控制已经成为推动市场的主要动力，缩短产品迭代周期、瞄准细分化用户成为重要手段。

　　本期的智能内参，我们推荐捷孚凯（GFK）在中国3C市场行业报告发布暨行业趋势论坛发布的中国3C市场报告书，报告总结了中国技术消费电子市场表现，并着重分析了目前的消费人群结构、产品定位等问题。如果想收藏本文的报告全文，可以在智东西（公众号：zhidxcom）回复关键词“nc141”下载。

　　以下为智能内参整理呈现的干货：

　　2016年中国技术消费电子市场快速增长，3C市场（通讯产品、电脑办公、数码影像）作为科技和互联网发展的核心驱动力，增速快于大盘。2017年3C市场仍将有很大的增长空间。

　　总体来讲，整个中国消费电子市场销售金额是2万亿的规模，预计增长7.1%，远超全球3%的增长速度，而3C引领整个消费电子产品行业，增长规模是8.4%。其中，线上预计今年会增长15.1%，线下幅度会落后于线上，大概是增长4%。

　　*中国3C市场销售趋势预测

　　趋势：量价齐升 酷玩潮品

　　GFK认为，未来3C市场的主要发展趋势包括：

　　1、3C市场渠道与产品技术演进，加速新型科技产品的接受度。

　　面对当前的实体经济转型、电商流量红利消失、个性化社群崛起，GfK中国科技事业部总经理孙开认为，一个推动整个3C市场发展的很重要的力量，就是线上、线下渠道的融合。从开店热到关店潮，再到O2O遍地开花，渠道选择已经成为产品成功与否的关键。

　　虽然传统线下卖场依旧是销售主场，但随着互联网普及、电子支付环境和物流配送服务的改善，线上平台已经成为拉动3C销售增长的主要动力。

　　数据显示，渠道型品牌（含OPPO，VIVO，直播，金立、华为），线上销量同比增长75%，销售额同比增长103%。京东副总，3C事业部总裁胡胜利表示：智能手机在四六级城市销量越来越高，只要消费者使用智能手机，就完成了移动互联网的普及和教育。而这种教育也帮助线上渠道实现进一步普及与应用。

　　新兴电商平台则开始布局线下零售模式，力求突破单一的零售模式，掌握货物渠道，提供消费者直接接触的产品展示。2015年，阿里巴巴支付46亿美元收购苏宁20％的股份，赢得实体“阵地”；京东宣布与永辉超市、沃尔玛合作；2015年11月，亚马逊宣布开设线下实体书店Amazon Books，今年3月31日还在东莞组织看亚马逊全球开店3C数码行业推广会。

　　重庆大学经济与工商管理学院教授邵兵家认为，虚拟零售商的实体化、传统零售商的智能化（建立大数据方案体系）是新零售时代，也就是零售O2O的显著特征。

　　2、各品类急速迭代，新产品透漏着无与伦比的想象力

　　随着消费的多元化和升级替换，各领域的细分市场也在以迥然不同的姿态生长着。细分品类中，智能手机、笔记本、游戏本、全画幅相机、耳机和迷你音箱等，成为带动整体销量的热点产品。

　　胡胜利表示：新兴科技产品是未来推动3C行业发展的主要力量。未来可以想象，不可预期，京东正在与产业链中越来越多的上下游企业，在多维度上展开合作，我们希望能为品牌商提供多元的服务，更好的为消费者提供产品。

　　3、消费者更倾向于选择更具科技感的中高端产品

　　游戏本、全画幅相机、智能穿戴设备等高科技产品及苹果手机、轻薄笔记本等高价位、高附加值产品渐渐被消费者熟知和关注。曾几何时，智能手机的千元机大行其道，用低价产品打开市场，获得市场占有率是众多厂商的法宝。如今，消费者更倾向于选择更具科技感的中高端产品。