自媒体“一品内容官”在一篇文章中指出：在一些小公司、初创公司，特别是互联网企业中，为了减少管理层级，往往设置垂直的管理系统。即不设置首席营销官，而直接设置首席内容官，将内容营销作为企业的一种重要的营销思路，直接向总裁负责。

　　首席内容官对内容营销的侧重点也有所不同。

　　“各个公司有不同的要求，有的做内容运营，有的做创意，都不一样。”爱奇艺首席内容官王晓晖对刺猬公社（ID:ciweigongshe）说。

　　王晓晖全面负责爱奇艺内容方面相关事务，包括网络综艺、网络剧、垂直频道、PGC等。

　　首席内容官是噱头还是刚需？

　　周杰伦签约唯品会，成为首席惊喜官；苍井空入职订房宝，j2直播，成为首席用户体验官；刘涛加盟平安好医生，成为首席健康官；宋仲基做了统一鲜橙多的首席漂亮官。“首席XX官”的名目不断翻新，花样百出。

　　不仅如此，以CCO为关键字在维基百科上搜索可出现Chief commercial officer、Chief compliance officer、Chief communication officer等7个不同的头衔。

　　“感觉这个职位太水了”，一位媒体人如此评价首席内容官这一职位。

　　知乎上关于“首席内容官这个职位是做什么的？”这一问题的关注人数只有1位，而问题回答数为0。

　　号称“每个企业，都应该有一个首席内容官”的“首席内容官”专栏，关注人数只有23人，文章共有31篇。

　　首席内容官这个头衔目前在国内关注度比较低，并且存在一定的不认可度。

　　但据国外一项调查显示，78%的首席营销官相信——营销的未来取决于内容。国外的首席内容官一职位，早在2002年就出现于美国。

　　“一品内容官”的编辑小左对刺猬公社说：

　　“主要是首席内容官在国内的普及度还不广，整体上整个行业对内容营销的定义也是没有很明确化，所以会有人认为太水也正常。而国外内容营销相对比国内要成熟些，所以不会存在这样的情况。”

　　内容营销最早的布道师乔·普立兹（Joe Pulizzi）认为，互联网时代自营销的本质就是内容。

　　全戟坚认为，B2B公司的实践是通过知乎、百度知道、贴吧、微博等渠道上的耕耘，找到一个稳定且高转化的新渠道，从而降低了对付费渠道的依赖程度。这就是一个典型的内容营销的应用场景。

　　关注度不佳与存在市场需求这对矛盾造成了首席内容官人才稀缺的局面。

　　小左认为，因为现在整个行业还处于摸索阶段，所以人才不可避免地偏少。

　　除此以外，对首席内容官的高要求也是一方面原因。

　　在《自营销互联网方法》一本书中，乔·普立兹提出了能担任首席营销官所需要具备的能力，其中包括对故事拥有灵敏的嗅觉，熟悉营销原理以及拥有创作长篇内容和实时内容的创作技能等近20条要求。

　　西贝莜面村副总裁楚学友发布的一则首席内容官招聘启事中，对首席内容官的要求大意是要懂媒体、懂故事创作、懂市场、懂制图等等。

　　互联网的确带来了信息接受方式、社交方式以及营销方式的变化，职业更加垂直细分。将用户“拉”到信息前，而非将信息“推”给用户的内容营销变得越来越重要。

　　今后是否每个公司都将单独设立首席内容官这一岗位，我们不得而知。但没有疑问的是，内容营销正在逐渐成为各个公司的必修课。