在今日头条崛起之前，中国互联网的流量红利大多是让位于电商、游戏、旅行，内容资讯在流量价值链里属于底端，这也是让BAT们迟迟没有对今日头条的崛起引起真正的重视。

　　大鱼号第一步是整合内部的泛娱乐资源，紧接着是通过统一账号体系去完成多点分发。整个阿里内部一方面业务庞杂，流量巨大，另外一方面又缺乏跨平台的产品契机。大鱼号最核心的价值，就是阿里将自己内部的流量和资源开放给内容创业者，而且这些资源是跨平台、跨领域的，比如支付宝、大麦的资源和平台，内容创作者只需一点接入“大鱼号”，即可畅享阿里文娱生态的多点分发渠道，获得多产品多平台的流量支持，这是大鱼号最厉害的地方。

　　BAT都在杀死今日头条，鹿死谁手？

　　pingwest之前《杀死今日头条》说了一个BAT联合围剿今日头条的故事，我们把这条稿子拆解一下，再结合最新的新闻，大概就知道BAT是从哪些方面去狙击今日头条的：

　　百度于去年正式上线feed流广告，也就是在首页搜索的基础上，下面又加入了信息流，用户现在不但可以搜索，也可以浏览视频，新闻，考虑到去年今日头条光卖广告就赚了10亿，其实本质上就是在搜索的基础上+今日头条，再融合自己的人工智能算法。

　　腾讯不久前投资了快手，作为中国用户量最大的短视频app，腾讯的意图非常明显，就是利用自身的天天快报、腾讯视频、企鹅自媒体平台等+快手，联手阻击今日头条。

　　而阿里也顺应的宣布土豆转型、打通了自己的账号体系大鱼号，那为什么说阿里这次的大鱼号是对于今日头条的威胁最大呢？

　　原因在于今日头条本质上的是娱乐内容消费，而非严肃内容消费。对于一个大量用户来自渠道预装和推广的产品来说，只有泛娱乐化才能留住用户，因此他的理想中的对手是陌陌、快手、秒拍这样定位在短视频、直播的泛娱乐内容。

　　从产品的属性和内容上来看，百度的feed流广告形式太单一，并且百度号并没有真正做起来，而腾讯虽然在短视频领域下注去围剿今日头条，却缺乏娱乐的基因和动力。

　　从气质上，大鱼号更符合未来对于娱乐化的定义，比如新土豆的新slogan是只要时刻有趣着。着重强调的有趣好玩。目标是那些好玩有趣的年轻人发现身边有趣的事情。因此，一个本身产品就自带文娱属性的账号体系，可能更符合泛娱乐入口的定位。阿里大花力气打造自己的大鱼号，就是穷尽了自己所有的业务，想在泛娱乐入口这块再造一个账号体系。

　　10亿变20亿，烧钱成功的故事已有先例：

　　一个值得观察的点就是，去年12月，阿里文娱发布“W+”量子计划，宣布投入10亿元内容扶优基金，而在昨天的大会上，何小鹏宣布“W+”量子计划将升级为“大鱼计划”。并在原有10亿基础上，直播，再追加10亿纯现金投入，为创作者提供合共20亿纯现金扶持，激励短视频作者生产优质内容。

　　升级后的大鱼计划分为三个部分：大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人，收益非常诱人。事实上，通过前期烧钱快速占领市场，已经被证明是一条行之有效的捷径，不论是外卖（饿了么）、打车（滴滴）、还是共享单车（ofo），都是通过前期烧钱去快速占领市场，内容分发这块市场、各家也都祭出了自己的补贴计划，但像大鱼号这样如此广泛调动调动资源去枪战赛道的并不多。

　　在唆麻看来，大鱼号能否成功的主要取决于两点：1 能否整合好阿里系的内部资源统一输出；2 能否吸引到更多优秀的图文、短视频生产者去生产内容，可以想象，在接下来的时间里，内容领域又是一番激战。