性，毫无疑问，仍然是一大卖点。但在今天，一个女性想要搏出位，除了展示性魅力，比如在Instagram上发一条比基尼照片，公开谈论她的政治观点可以给她带来同样，甚至更多的关注度。

　　而这并非卡戴珊们的所长。她们擅长的恰恰就是在社交媒体上，发比基尼艳照，发素颜自拍，发搞怪家族合照。当然，他们也可以迎合大众的喜好，发表政治意见，事实上他们已经在做这样的尝试了。但当他们开始这么做时，就似乎不再是人们印象中的卡戴珊一家了，他们应该是轻率的、情绪化的，而不应该是冷静的、理智的。

　　如何突破固有形象的束缚，不只是转型中的卡戴珊一家需要考虑的问题，整个真人秀生态圈都需要为此进行调整。

　　据统计，从去年5月开始的第12季节目是卡戴珊真人秀播出以来收视率最低的一季。而最近刚开始的第13季，第一集的收视人数是148万，创了2008年以来的新低。

　　尽管电视收视率面临着很严峻的挑战，但卡戴珊一家的商业步伐并未因此停止。也许是想要在丢掉更多观众前把更多钱拿到手，他们开始将真人秀节目当成某种广告平台，从衣服鞋子到游戏和口红，只要是自家代言或者参与设计的产品，都全家上阵合力宣传。

　　侃爷与阿迪达斯合作的椰子鞋就是最佳案例。在正式上市前，椰子鞋就在节目里获得充分曝光。鞋子上市之后，更是成了卡戴珊一家的街拍标配。

　　社交媒体上的数据，似乎也能从另一个侧面解释卡戴珊一家的有恃无恐。从Twitter到Instagram再到Snapchat，卡戴珊一家总能占据粉丝数量排行榜的前几位，在Instagram，金·卡戴珊曾经是拥有最多粉丝的人。

　　真人秀的战场已经从传统的电视台转向了社交媒体，在这里，开奖，粉丝们可以更即时地了解动态，也更有参与感。第13季中，金·卡戴珊就表示，未来她会在更多社交媒体平台上注册个人帐号。也许有一天，这个节目会从电视上消失，但利用直播、短视频等工具，在移动端延续下去。

　　真人秀的定义被扩大了，从图片社交到政治社交，从单向的观看到双向的互动，随着川普时代的开始，卡戴珊们的策略势必要随之调整。但如何在长达10年中抓住观众的注意力，这件事暂时没人比卡戴珊一家更有发言权。

　　本文由南七道和邱雅根据huffington post赫芬顿邮报系列报道综合编译而成。

　　南七道：南七道新媒创始人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。公号南七道。