如同当年的团购、视频大战一样，直播江湖的数百家公司在经历过粗放式发展后，进入了洗牌期。2017年伊始，曾估值5亿元的光圈直播就传来倒闭的消息。不过，也正因为行业的残酷洗牌，从业者对直播行业的“下半场”有了更多思考。以花椒直播为代表的一大批直播平台，纷纷潜心打磨直播内容，以求突围。

　　3月29日，记者看到花椒直播携手吉尼斯世界纪录对贵州望谟县331名绣娘成功挑战“最多人同时用纺线车纺线”吉尼斯世界纪录的全过程。这次世界纪录挑战活动也是望谟县三月三布依族文化节的一部分。花椒直播同时还对文化节期间群众游行巡演、百人祭祀以及盛大的千人跳糠包舞等活动进行了现场直播。直播活动让网友直观地感受到了布依族文化的魅力。

　　成立60年来，吉尼斯世界纪录已经拥有逾4万条精彩纪录，内容涵盖人文社科的各个领域。花椒直播与吉尼斯世界纪录跨界合作将吉尼斯世界纪录的挑战全过程搬上直播平台，是对移动直播平台内容的有益补充，与此同时，作为老牌IP，吉尼斯多年来积累的海量粉丝也将被有效引流到移动直播平台上。

　　另一方面，此番花椒直播与吉尼斯世界纪录的跨界合作也将有效扩充吉尼斯世界纪录的粉丝群体。据统计，截止2016年，网络直播平台用户数量已经超过2亿，其中又以年轻群体为主。移动直播平台年轻化的用户群体将有效助推吉尼斯世界纪录粉丝群体的下潜，吸引更多年轻人的目光。

　　“互动性”和“实时性”是直播平台的突出特点。通过直播，用户不仅能切身感受到世界纪录挑战过程中的每一个细节，还能即时分享自己的感受。吉尼斯世界纪录此次携手花椒直播，也将借用直播的新形式带给粉丝群体与以往完全不同的观看体验。

　　记者了解到，此次与吉尼斯展开的跨界合作只是花椒直播内容战略的一个缩影。其实，花椒直播在直播平台内容层面早有布局。

　　明星直播是广大观众最喜闻乐见的直播形式。花椒直播引入了范冰冰、张继科等大批明星，开奖，给受众前所未有的追星体验。中韩足球大战结束不久，福将于大宝第一时间在花椒开播与网友分享赛后心得。花椒直播还推出涵盖户外、脱口秀、星座感情等自制直播节目。在直播内容的多元化探索过程中，如此次与吉尼斯的合作以及此前推出的机器人直播。

　　有人说，2017年是直播行业洗牌的一年。爆发式增长过后，直播平台进入残酷的洗牌期，头部平台竞争越来越激烈，而竞争的关键则在于谁能够提供优质的内容吸引用户。可以预见，atv，光圈直播等平台的悄然退场只是一个开始，马太效应将让直播资源和流量加速向包括花椒直播在内的以优质内容为基础的直播平台集中。