“爱是需要克制的，喜欢才会放纵”，微信公开课讲师陈浩解释小程序限制流量的原因，先让优秀的服务进来，培养他们，然后再逐步释放能力。

周黑鸭是一家以卤制品为主的休闲零食品牌，在全国重要的一二线城市有800多家门店。一个星期前，李明牵头开发的小程序正式上线，在他看来，小程序是公司必须开发的产品。

“小程序开发性价比很高，周期很短，如果我们做一些APP软件的开发，最少也要两三个月，慢的要一年”，周黑鸭互联网战略中心总经理李明对36氪说。

另一方面，比起公众号，小程序也提供了更多交易方面的优势。李明说，周黑鸭的公众号粉丝已经达到300多万，我们的粉丝数量在快速增长，但是在公众号商城上的销售额并没有跟粉丝数的高速增长成正比，它的下单活跃度是不够的。

随着优质案例的出现，腾讯下一步也逐渐开始通过降低门槛、流量、扶持等手段加码小程序的发展。

微信团队称，“支付后进入小程序”即将开放，将来每个支付后的用户都可以直接进入小程序。除此之外，微信团队宣布小程序将上线两项能力，“第三方平台”和“附近的小程序”。

对于第三方线下拓展的服务商，微信也将针对小程序有也会给予更多支持。比如通过小程序扫码购票，短期内会有更多奖励的活动。

“支付后进入小程序，我们可以让消费者在微信扫码支付后，直接跳转到小程序页面，并领取卡券，用户下一次可以直接通过小程序下单”，李明说。

在使用场景上，微信目前重点押宝在餐饮行业。按照微信的说法，小程序点餐可以自助点餐支付，减少等待，大大提高了顾客的就餐效率，提高了翻台率。面食专营餐厅九毛九，用了自助点餐之后，整个店的翻台率提高了20%。

自带光环的小程序前期艰难坎坷，但微信似乎看起来并不慌张，在公众号产品上线的初期，几乎经历了跟小程序几乎相同的路径。正如微信公开课讲师周博云所说，大家对小程序的预期很低是对的，因为小程序就像刚刚出身的一个婴儿，你不可能要求一个婴儿一出生立刻会跑马拉松。